Tras el mostrador de uno de los comercios de toda la vida en Tafalla, las hermanas Marisa y Maribel Llorente Zuazu continúan escribiendo la historia de joyería Llorente, el establecimiento que abrieron sus padres, Félix Llorente y Pilar Zuazu, hace ya más de cuarenta años. En el local actual, ubicado en la calle Mutuberría, ambas hermanas llevan trabajando treinta y tres años pero la historia del negocio comenzó antes, recuerda Marisa, con un primer local en el centro comercial de la ciudad del Cidacos. “Allí estuvo la joyería diez años”, dice. 

Ambas hermanas tomaron el relevo de sus padres cuando éstos se jubilaron hace veinte años. “Yo he estado siempre trabajando en la joyería. Mi hermana era peluquera pero al jubilarse mis padres se puso ya conmigo y aquí seguimos las dos”, relata desde un establecimiento ubicado en el corazón de Tafalla, en la conocida en la localidad como placeta de las pulgas. Joyas y relojes visten tanto en el escaparate como el interior de uno de los negocios de toda la vida en el que las piezas clásicas comparten espacio con la joyería de moda.

“La marca Mónica García tiene mucho éxito y todos los años hacia noviembre hacemos un evento para presentar la nueva colección. La verdad que la cita ya se ha asentado y es un día bonito, viene mucha gente y que la clientela ya espera”, explica Marisa sobre una cita que en vísperas de las fechas navideñas tiene muy buena acogida. Llorente trabaja también, prosigue la explicación, con las joyas para bodas como alianzas o pendientes y mucho con los relojes, un regalo, asegura, que siempre es un acierto para los hombres.

Como comerciantes ya veteranas de la ciudad del Cidacos, las hermanas Llorente han sido testigos de la evolución del comercio local en los últimos años. “La falta de relevo generacional está haciendo mella. Muchas tiendas están cerrando debido a ello y comercio cerrado es difícil que vuelva a abrir. Además, las grandes superficies y las compras por internet están lastrando a los pequeños”, apunta Marisa. En su caso, no obstante, reconoce que la venta on line no ha hecho tanto daño como a otros. “Sí que se nota, pero por ejemplo un anillo siempre es mejor probarlo para ver cómo queda o igualmente unos pendientes”, añade.

Y el trato personalizado y asesoramiento que brindan a los clientes son otras dos características que las hermanas quieren poner en valor. Como ejemplo, se refiere a los pendientes que llegado el caso se brindan a prestar a una novia que busca el que mejor ‘case’ con su vestido. “Les damos nuestra opinión, les asesoramos y también les damos la posibilidad de que se lo lleven a casa para probar con el vestido puesto”, destaca. Unas cuestiones éstas que las grandes superficies y las plataformas de compras no pueden ofrecer frente a otras ventajas que sí.

Con la jubilación aún lejana, al menos para una de las hermanas, el relevo generacional parece que no se dará en este caso, al menos de momento. Mientras tanto, desde joyería Llorente seguirán apostando por ese punto diferenciador que ofrece el comercio local a una clientela que además de Tafalla llega a la joyería desde diferentes puntos de la comarca.