Diario de Navarra

En la trastienda de Joyería Ernesto Zia sigue en uso la mesa, la del artesano que transforma el oro, la plata y otros materiales en joyas personales. Así entiende el oficio este comerciante, de trato también familiar con los clientes que ha ido haciendo suyos desde que empezó en la calle Río Elorz para de ahí pasar a la avenida Zaragoza y, desde 1997, al número 13 de Pío XII. “Siempre ha hecho sus propias piezas, siempre le ha gustado trabajar en la mesa, no solamente vender”, corrobora la hija de Ernesto Zia Jiménez, que con 17 años se fue a Zaragoza a aprender como engarzar esas piedras con aquellos metales. Apostó por ser un artesano, un paso más adelante del negocio familiar especializado en relojes, con una tienda abierta en la calle Estafeta. Estos años de oficio han hecho que muchos clientes ya no vayan con su boceto, sino que directamente le digan la materia prima, esbocen una idea y dejen en sus manos el resultado final. “Y él prefiere que sea así porque a veces lo que uno tiene en la cabeza no se puede hacer. Él sabe cómo hay que engarzar las piezas, como funcionan mejor...”, explica Lara Zia González, que se ha unido al negocio familiar para abrir una nueva ventana: la de la venta y promoción a través de internet. Por eso es testigo de ese trasiego de clientes que se remontan incluso a los años de la Milagrosa. “Pero también vas haciendo barrio donde estamos ahora, sin olvidar a esa otra gente que viene por la marca”. Y confían en que su presencia en internet o con su propia página web atraiga a esa generación de jóvenes más habituados al escaparte virtual de las redes sociales. ESE TRATO FAMILIAR Pero Ernesto no es un joyero en su torre de marfil. “Le encanta la venta”, afirma Lara sobre una manera de tratar con el cliente, que es familiar y, dice su hija, donde hasta a veces se puede hablar de terapia. “Al final, uno se convierte en psicólogo detrás del mostrador, pero también el que entra hace las veces de terapeuta en otras ocasiones. Es una relación muy estrecha en ambos lados que, ahora, por culpa de la pandemia, se echa de menos”. Una pandemia que, además, le dejó sin el mejor marco, las fiestas de San Fermín, para la presentación de la que ha sido su primera colección de autor. “Nadie se hubiera podido imaginar que se iban a suspender. Y así pasó”. Y es que Ernesto, tras varias peticiones de clientes sobre por qué no hacía algo con el santo se animó a crear una figura que en la joyería definen como de líneas sencillas y con un amplio abanico de precios ya que los materiales van desde la plata y las circonitas hasta el oro y los diamantes. Y toda la colección bajo la marca SF by Zia. “Se le ocurrió a mi hermana Alejandra, un poco como reconocimiento de ese trabajo artesanal propio. Y es que mi padre nunca se ha conformado, siempre busca renovarse y esta apuesta es una muestra”. La aportación de Alejandra no ha sido puntual. Como en la mayoría de los negocios familiares, aunque no se trabaje en el establecimiento siempre se forma parte de él. Y en el caso de los Zia a través de un grupo de WhatsApp en constante movimiento. “Ella, aunque vive en Madrid, está muy pendiente de lo que pasa por aquí. La comunicación es diaria y constante. Y no sólo por la aplicación, también por teléfono”, corrobora Lara. Ella por su parte sigue con el impulso de las redes sociales, de la cuenta de Instagram @joyeriaernestozia y de la web www.ernestozia.com. “Las formas de vender están cambiando y hay que dar ese paso para no quedarse atrás”. Aunque, de momento, han decidido limitar las ventas al territorio nacional. “Y van llegando pedidos. De la joya de San Fermín nos lo han encargado desde Granada o Burgos. Suponemos que será gente vinculada a Navarra”. DESTACADO Propietario. Ernesto Zia Jiménez Dirección. Avenida de Pío XII, número 13. Inauguración. El establecimiento lleva en su actual emplazamiento desde 1996. Antes había estado en calla Río Elorz y avenida de Zaragoza. Oferta. La joyería ofrece marcas, pero también trabaja piezas exclusivas por encargo. Ahora, y por primera vez, lanza una colección propia basada en la figura de San Fermín. 17 años. A esa edad se fue a Zaragoza a aprender el oficio.

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Joyería Ernesto Zia, un abrazo de oro entre la artesanía e internet

El corazón de este establecimiento hay que buscarlo en la trastienda. O más en concreto, en una mesa. Sobre ella despliega Ernesto Zia jiménez el antiguo oficio del artesano porque este comerciante no se ha conformado tan sólo con vender. Ha querido ser el autor de parte de su producto

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