Apenas contaba 15 años cuando Nekane Jiménez Azpilicueta comenzó a trabajar en Kide, una juguetería innovadora que introdujo en Pamplona un nuevo concepto de juguete y de juego. “En 1962 se crea la sociedad Kide y yo empiezo a trabajar al poco tiempo en la tienda y hasta hoy”, comenta Nekane Jiménez, natural de Pamplona, de 61 años. Más tarde, se incorporó a la plantilla su hermana Ana, de 56 años. En 1967 adquieren la titularidad de la sociedad y desde entonces son el rostro visible de una de las jugueterías más antiguas de la ciudad.

Kide surgió en pleno reinado de la Barbie y el Geyperman, el fuerte Comansi, los primeros Tente o la muñequita Silki, que luego daría lugar a las Barriguitas. Kide llegó, según explican las hermanas Jiménez, para reivindicar el juguete educativo y pedagógico. “Los comienzos no fueron fáciles”, recuerda Nekane Jiménez, “se planteaba una propuesta muy innovadora por aquel entonces. Empezamos a trabajar ya con la pedagogía de Montessori: de conocer y jugar mediante la manipulación y el trabajo con distintos materiales”, indica.

Según Nekane Jiménez, la filosofía de la firma “huye” de cualquier connotación sexista de los juguetes y tampoco cuenta con el juguete comercial, el que se anuncia por la televisión a todas horas cuando en las calles ya se ha encendido el alumbrado navideño. “Nuestra apuesta es el juguete educativo y el cuidado de los materiales”.

La única separación que Kide hace de sus juguetes es una clasificación por edades y por el tipo de juego, desde los encajables, el juego simbólico, coches y otros vehículos, instrumentos musicales, muñecas, juegos de mesa, juegos de ingenio , robótica y robots y todo el juguete exterior y de movimiento.

Además hay un apartado dedicado exclusivamente a manualidades, otro a puzzles y otro a libros, con ejemplares en castellano y euskera. “Otro de los objetivos de los creadores de Kide, además de fomentar el juguete educativo, era el fomento del euskera también mediante el juego. En aquellos primeros años se llegaron a imprimir unos tebeos en euskera”, recuerda Nekane Jiménez.

“Nuestra forma de trabajar también está dirigida a asesorar a los clientes sobre el juego adecuado según la edad y también según sea el niño. Es un asesoramiento personalizado”.

PANTALLAS Y BIOMATERIALES

Desde que Kide abrió sus puertas, los niños han pasado de jugar en la calle o tirados en la alfombra de su cuarto de estar a sentarse delante de una pantalla y tener una variada oferta de juegos con solo hacer un click. “Las pantallas y las nuevas tecnologías son competencia para el juguete tradicional, pero creo que todo debe tener su espacio y al final, si el niño ve que sus hermanos o sus padres se sientan con él, acaba jugando”, explica Nekane. Además de las nuevas tecnologías, su hermana Ana apunta que una de las principales novedades en toda la trayectoria de la tienda es el empleo de materiales limpios y reciclables en los juegos. “Hoy se cuidan mucho esos procesos de fabricación a partir de biomateriales. En lugar de plásticos encontramos juegos elaborados con azúcar de caña de azúcar u otras plantas y materiales sin ftalatos, sobre todo en las edades más tempranas, donde los niños se llevan todo a la boca”.