Diario de Navarra

Aunque el objetivo es competir con el sistema de cookies del mundo digital y de las grandes firmas de venta online, los nodos con fines comerciales instalados en Pamplona no serán invasivos. Si los sensores de conteo solo registran la presencia de dispositivos móviles, los nodos comerciales van a permitir a las tiendas físicas de Pamplona lanzar campañas comerciales a sus clientes. Eso sí, siempre que los usuarios se hayan registrado previamente y permitan así la recepción de mensajes promocionales de tiendas o de zonas comerciales que frecuenten o de los barrios donde viven. ¿Cómo se lleva el engorroso mundo de las cookies a la vida real y al ámbito local del pequeño comercio? “Primero tienes que aceptar un prerregistro. El conteo anónimo no tiene ningún problema con la ley de protección de datos. Pero en el caso de los comercios, el ayuntamiento no tiene un fondo competencial para lanzar campañas de publicidad. Tienen que adherirse los propios comercios a través de las asociaciones. Para que te llegue la publicidad, tienes que consentirlo”, explica Armendáriz. El concejal ofrece otro ejemplo práctico de esa publicidad también marcada por la ubicación. “Por ejemplo, si voy mucho a la librería Elkar y estoy ya registrado como receptor de campañas, cuando pase por allí, me saltará un mensaje personalizado para mí. Estamos acostumbrados a que en el mundo digital nos llegue publicidad de grandes empresas sin saber en qué momento hemos aceptado que nos llegue esa publicidad. En el caso de los nodos, todo pasa por la aceptación previa del usuario”, continúa Armendáriz. Y aquí, uno de los problemas es lograr que los clientes acepten recibir publicidad. “El reto es que los compradores vean estas campañas como algo útil, no como algo expansivo. Al final, como en cualquier campaña de marketing, se basa en que hay una masa crítica de usuarios a quienes lleguen las alertas. Ahora sí que queremos hacer con las asociaciones una campaña de prerregistro importante, para que haya una masa crítica buena”, continúa Armendáriz. Porque además de los potenciales compradores, está el escollo de implicar a los comercios desde una tecnología inusual en la capital navarra. El Ayuntamiento de Pamplona pondrá a disposición de los comercios los mupis publicitarios para que se puedan lanzar campañas con códigos QR que agilicen las adhesiones de los usuarios. Además, el consistorio ha iniciado un curso de formación para los comercios. UN PLAN EN CUATRO FASES De acuerdo a la formación del Ayuntamiento de Pamplona, los nodos Seeketing se reparten en zonas comerciales estratégicas. A la vez, disponen de una plataforma que unifica el comportamiento de los clientes en el mundo físico y en el digital. El programa permite monitorizar el flujo de clientes -con datos masivos y anónimos-, la creación de perfiles únicos para segmentar las campañas y la identificación de oportunidades. Los mensajes de las campañas, con usuarios registrados, se enviarán a los móviles basándose en la ubicación y comportamiento ya sea a través de SMS, Whatsapp o de web push; se implementarán estrategias de gamificación y se medirá la efectividad de las campañas.

Diario de Navarra

La red de Nodos de Pamplona se aplicará con fines comerciales en las Navidades de 2025

Una vez que el usuario se prerregistre podrá recibir ofertas personalizadas cuando pase por un determinado comercio o una zona comercial

Comentarios

Atropellado en Pamplona un joven de 28 años por un coche que ha tirado dos farolas

Heridos dos motoristas en sendas caídas en Orkoien y Pamplona

Asier Martínez mejora su marca de la temporada en Polonia

Día de la Delegación de Defensa en Navarra: 5 homenajes, entre ellos, el jefe de Policía Nacional y la Federación de Casas Regionales

'Pipa' Gancedo: "Izco y Aguirre me hicieron la cama. ¿Dónde estaban los capitanes cuando me apartaron?"