‘Pamplona=bagara, Iruña=de verdad’. Este es lema que tendrá Pamplona como marca de ciudad y que irá acompañado de un logotipo que muestra el signo '=' con el nombre de la ciudad en blanco sobre fondo verde.

El Teatro Gayarre ha acogido este martes la puesta de largo de la nueva imagen corporativa, un proyecto que arrancó en 2021, cuando el ayuntamiento entonces liderado por Enrique Maya presentó la estrategia de sostenibilidad turística SF256, beneficiada con ayudas europeas. Una de las ideas de este plan era la creación de una nueva marca de Pamplona como ciudad. 

El resultado final, con Joseba Asiron en la alcaldía, es una marca sin león, sin plaza consistorial, sin Sanfermines, sin quiosco de la plaza del Castillo, sin ninguna referencia a la historia o al patrimonio de la ciudad. Un único símbolo, el de ‘igual a’, para “reflejar que Pamplona es una ciudad plural”, explicó Asiron en la gala de presentación, a la que asistieron 400 personas. UPN no quiso participar. “Bildu no ha aceptado un marco de participación, ni dicho cómo va a implementarla. Queda claro que es su marca de ciudad”, anunció el grupo regionalista en las redes sociales.

Joseba Asiron explicó que la nueva marca “presenta una Pamplona con minúsculas, que se ofrece al mundo con orgullo pero sin altivez”. “Es una marca donde el signo igual predomina como símbolo de esa Pamplona que la componemos personas muy diferentes pero que en el fondo somos iguales”, defendió el alcalde. El logotipo, además, entremezcla castellano y euskera. “Es una de las cosas que tenemos que contarle al mundo, que Pamplona es una ciudad con dos idiomas que conversan entre sí”, apuntó el alcalde.

"La nueva marca y su lema, ‘Pamplona = bagara. Iruña = de verdad’, nacen de la historia y la identidad de la ciudad, de sus raíces. Pero mira hacia el futuro y se apoya en la capacidad de trabajo de las personas que viven en Pamplona, en su talento y carácter vanguardista. Es una marca que se basa en las personas", explica el consistorio en una nota de prensa. 

La nueva marca-ciudad de Pamplona se plasma en un logotipo que es la "expresión visible de su relato", con el signo ‘=’ como "articulador visual". "A través de esta identidad visual, el consistorio busca plasmar la autenticidad y pluralidad de la ciudad y de sus gentes, que buscan lugares de encuentro, independientemente de su origen o la lengua que hablen", añade el consistorio.

La paleta de color de la nueva marca Pamplona parte del verde de su bandera que es, además, expresión de sus parques, zonas verdes y vanguardia en sostenibilidad, explican. El desarrollo cromático de la nueva marca se inspira en los cuadros del pintor pamplonés Pedro Salaberri con una gama de verdes, ocres, violeta y granate.

Además, se ha diseñado para ella una nueva familia tipográfica, que recibe el mismo nombre que la ciudad: Pamplona. Se trata de una letra sans serif (de palo seco) que está basada en las tipografías humanistas y geométricas. "Con un carácter contemporáneo y equilibrado, se dota de ciertos rasgos personales y exclusivos, apostando por un marcado carácter contemporáneo y optimista", explica el consistorio.

‘Madrid te abraza’, ‘Barcelona inspira’, ‘San Sebastián, the iconic city’, ‘ZGZ te quiere’, ‘Valencia vibra’. Son algunos de los lemas de marca ciudad adoptados en los últimos años, siguiendo la estela de las grandes capitales del mundo, como el ‘I love NYC’ de Nueva York.

La marca ciudad de Pamplona ha sido fruto de un proceso participativo que arrancó en marzo, con 57 entrevistas cualitativas, 5 talleres de cocreación y 6 mesas técnicas, según el consistorio.

El estudio Javier Errea Comunicación se adjudicó por 28.927 euros el proceso de creación de la marca, es decir, de plasmar de forma visual la esencia de Pamplona a través de un logo, un eslogan y un relato que “conecte emocionalmente con el público objetivo”. “Una marca ciudad no es un logotipo, es una oportunidad, es un relato común que nos damos hacia dentro y hacia fuera y en este caso es un relato para encontrarnos”, explicó Errea en la gala del Gayarre. 

Durante el evento fueron desfilando por el escenario algunas de las figuras representativas de la ciudad: cuatro músicos de La Pamplonesa, el abanderado de Duguna, txitularis y Caravinagre, entre otros. Representantes institucionales y de colectivos y asociaciones de la ciudad pudieron dar su opinión sobre lo que supone para ellos la ciudad. Además, se proyectó un vídeo con las ocho personas que ejercerán una labor de embajadores de la marca: Joanna Artieda Vicente, repostera; Mai Garde Echaleku, futbolista; Nekane Solana Arana, presidenta de La Pamplonesa; Aurora Beltrán Gila, música; Juan Martínez de Irujo Goñi, pelotari; César Oroz Martija, humorista gráfico de Diario de Navarra; El Drogas, músico; Montxo Armendáriz Barrios, cineasta. Al final de la gala, los invitados recibieron pegatinas y un pin con el logotipo y pudieron posar en el photocall habilitado.

Pamplona ya contaba desde 2017 con una marca turística, un logotipo con las palabras Hola Pamplona! en distintos idiomas. Fue en el marco del plan estratégico de turismo 2017-2019, impulsado por el primer equipo de gobierno de Joseba Asiron.