Borja Eraso, presidente del Ensanche Área Comercial: “El Ensanche necesita un parking y carriles bici”

Desde que se hizo socio del Área Comercial Ensanche en 2018, Borja Eraso Aguerri, dueño de Tu Tienda Energética, está satisfecho de la ayuda y apoyo que ha recibido de esta asociación sin ánimo de lucro. “Las personas que se animan a abrir un negocio muchas veces se sienten solas ante los problemas que surgen, la burocracia, la nueva normativa... en el comercio el asociacionismo es fundamental”, expresa. En junio dio el paso de presidir esta entidad que agrupa a más de 200 comerciantes. Tiene el respaldo de una junta directiva formada por otras ocho personas. ¿SE POSTULÓ PARA EL CARGO? Me lo plantearon y acepté. En la asociación, el grado de implicación de cada comerciante varía. Si te involucras es más fácil que tus ideas y propuestas tengan mayor visibilidad. En la asociación hay una gerente, María Jesús Alonso, y una técnico de comercio, Sara Goicoechea, grandes profesionales, pero que no llegan a todo. A los comerciantes también nos toca arrimar el hombro. ¿Y CON QUÉ IDEAS LLEGA? Nuestro proyecto estrella para este año es la ampliación del área de influencia hacia Lezkairu. Geográficamente este barrio está pegado y no tiene asociación propia. Hay muchos jóvenes emprendedores con ideas. Se ve en el tipo de negocios que hay. Nos interesa incorporarles a nuestra asociación. A lo largo de otoño vamos a hacerles visitas y a mantener reuniones. Vemos mucho potencial. Ya tenemos el primer asociado, el centro médico Lezkairu. También seguimos avanzando con un proyecto de energías renovables, la primera comunidad energética del centro de Pamplona. Se están dando pasos para dotarnos de una instalación fotovoltaica que nos permita un ahorro en la factura eléctrica. EN EL ENSACHE Y EN OTROS BARRIOS HAY COMERCIANTES QUE PREFIEREN IR POR LIBRE Y NO ASOCIARSE. ¿POR QUÉ DEBERÍAN HACERLO? Por el perfil de comercios que hay, me parece básico pertenecer a la asociación. No es sólo por la visibilidad que dan las actividades de promoción y dinamización. El comerciante puede verse bastante solo en los trámites con las administraciones, las novedades normativas, los requerimientos... La información que te llega del Área Comercial es de primera mano y fiable. Eso da tranquilidad. Al final nuestro lema es que juntos somos más fuertes. USTED ES DUEÑO DE TU TIENDA ENERGÉTICA, NEGOCIO QUE EMPEZÓ EN EL POLÍGONO DE MUTILVA EN 2009 Y QUE EN 2018 SE TRASLADÓ A LA CALLE SANGÜESA. ¿GANÓ CON EL CAMBIO? En la nave de Mutilva teníamos espacio y aquí tenemos visibilidad. Fue una decisión acertada aunque estemos más apretados y con el almacén a tope. En el Ensanche hay vida, movimiento de personas. Es una zona residencial y también de servicios, con colegios, consultas médicas, oficinas y una oferta de ocio. Además, es zona de paso, vengas de donde vengas. Todo eso te da mucha visibilidad. DNIBorja Eraso Aguerri, pamplonés de 41 años, pasó sus primeros 10 años de vida laboral en Inglaterra, dedicado a la gestión hotelera. En 2009 regresó a Pamplona para ayudar a la empresa familiar Fotona, que quería montar una tienda de energías renovables para particulares bajo el nombre Tu Tienda Energética. En 2018 el establecimiento se trasladó al Ensanche. Desde junio es el presidente del Ensanche Área Comercial. Está casado y tiene tres hijos. PERO APARCAR ES UNA ODISEA La movilidad es la asignatura pendiente del Ensanche. Por un lado hay un problema de falta de plazas de aparcamiento. Con el fracasado párking subterráneo de la calle Sangüesa hubo todo tipo de opiniones entre los comerciantes, no solo por el tema de los árboles, también por las condiciones de venta de las plazas. Habría que buscar una ubicación que generara mayor consenso. Y por otro lado, también hacen falta carriles bici. A diferencia de otros barrios, no hay ni un solo metro. Yo soy usuario y moverse por el Ensanche supone jugársela en la calzada. La gente no se fía. FRASES“Queremos ampliar la asociación hacia Lezkairu. Allí hay emprendedores jóvenes con nuevas ideas”“El comerciante se siente solo en sus relaciones con la administración y ante los cambios normativos. Por eso es importante el asociacionismo” SU NEGOCIO LINDA CON UN LOCAL QUE LLEVA MUCHOS AÑOS VACÍO, EL ANTIGUO GIMNASIO JOLASKIDE. ¿TIENE ALGUNA PROPUESTA ANTE LA FALTA DE RELEVO GENERACIONAL? También éramos linderos de la juguetería Kide, que cerró en la pandemia. Compramos el local para tener más espacio y más escaparate. El cierre de negocios es un grave problema. Aquí en el Ensanche hay varios negocios rentables en busca de relevo. Ver una calle con muchos locales vacíos no anima a la dinamización, al contrario. Hacen falta políticas públicas para que el público joven tenga interés en emprender en el centro de Pamplona y no en la periferia. No se trata de poner trabas a centros comerciales. No pedimos eso. Se trata de tener las herramientas para evitar lo que está ocurriendo en Estados Unidos, por ejemplo, donde la gente se marcha a las grandes superficies y en los centros no hay oferta comercial. ¿LE GUSTA VIAJAR? ¿SUELE FIJARSE Y COGER IDEAS DE OTRAS CIUDADES? Ahora viajo mucho menos que antes, pero sí que me fijo en cosas, por ejemplo en los programas de fidelización o cómo han rediseñado la trama urbana. Veo que cada vez hay más zonas peatonales y más carriles bici. Me satisface ver que la movilidad eléctrica se extiende. Cuando empezamos con Tu Tienda Energética en 2009 se veía como algo pintoresco. ¿QUÉ CONSEJO LE DARÍA A LOS NUEVOS EMPRENDEDORES PARA QUE TENGAN ÉXITO? Los negocios que funcionan son los que ofrecen un valor añadido, un plus, un gancho para que las personas opten por comprar en el local. Si el negocio se basa en la pura transacción, del yo te vendo algo por un precio, se van a ir a un centro comercial o a la venta online. Hay que ofrecer un asesoramiento, una garantía o un servicio postventa.

Borja Eraso, presidente del Ensanche Área Comercial: “El Ensanche necesita un parking y carriles bici”

Hace 6 años, Tu Tienda Energética se trasladó de un polígono industrial al Ensanche “para tener más visibilidad”, explica su dueño, Borja Eraso, que desde junio preside la asociación de empresarios de comercio, hostelería y servicios

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