Tres generaciones dedicadas a la moda y al buen vestir en Pamplona. Saboya Moda ha puesto fin a casi 70 años de actividad. A principios de marzo cerraron las dos tiendas, de hombre y mujer, de la calle Leyre, en esquina de la avenida de Zaragoza. Ha sido una despedida “discreta”, admite Andrés Zarranz Elso, actual gerente. Fueron sus abuelos, Francisco Elso y María Tartas, los fundadores de Saboya, entonces dedicada a productos para el hogar. Después comenzaron los complementos y más tarde la moda masculina y femenina.

Saboya ha sido sobre todo un negocio familiar, en el que han trabajado los seis hijos de Francisco y María y varios nietos. Francisco era representante de productos alimenticios y venía de una familia de once hermanos. Emprender era casi una necesidad. Empezaron con una tienda pequeña de hogar y regalos. Después abrieron otra de complementos y género de punto. Las dos estaban muy cerca, junto a la avenida de Zaragoza. La tienda de regalos se trasladó más tarde a la calle Sancho el Mayor. “Se hizo una cadena con familiares y amigos para llevar todo el género de una tienda a la otra”, recuerda Andrés.

En la manzana de las calles Leyre, Padre Calatayud y avenida de Zaragoza quedaron las dos tiendas, de hombre y mujer, que han permanecido hasta la actualidad. La plantilla llegó a tener una treintena de personas. Gran parte del impulso se debe a María Ángeles Elso Tartas, hija de Francisco y María y gerente durante muchos años. Ella se encargaba de ir a las ferias de Madrid, Barcelona, París o Milán cuando sus tres hijos eran pequeños. En el año 2000 fue reconocida como Empresaria del año de la Asociación de Mujeres Empresarias y Directivas de Navarra (Amedna).

En el archivo familiar atesoran numerosas fotografías de los desfiles de moda que empezaron a organizar ya a finales de la década de 1960, primero en el frontón Labrit y después en los hoteles Tres Reyes y Blanca de Navarra o en la discoteca Bye Bye. “Las propias clientas participaban en los desfiles. Fuimos pioneros en adaptar las últimas tendencias de la pasarela a lo que se llama streetwear, la ropa de calle, de uso diario. Se combinaban estampados llamativos con prendas neutras para que el look no fuera tan llamativo”, recuerda Andrés, que se empapó desde muy joven de los entresijos del negocio.

Explica que en los años 70 llegaron aires de libertad y Saboya se adaptó a una moda de siluetas más fluidas y desestructuradas”. En los años 80, con el auge de los grandes diseñadores españoles, Saboya apostó por marcas de prestigio, como Adolfo Domínguez, Manuel Piña o Roberto Verino. Ha sido una seña de identidad que se ha mantenido hasta la actualidad.