Diario de Navarra

En los momentos más duros de la pandemia todo parecía indicar que el Covid-19 se iba a llevar por delante el tejido comercial de Pamplona, que la mayoría de bares y restaurantes iban a tener que cesar su actividad y que los locales vacíos iban a acabar en manos de fondos buitres a precios de saldo. En efecto, el virus causó un daño incalculable a los más de 6.500 negocios a pie de calle, con cientos de cierres, pérdidas de empleo y situaciones de endeudamiento que todavía muchos emprendedores arrastran. Pero no se han cumplido algunos augurios catastrofistas. Los comerciantes y hosteleros han mostrado una gran capacidad de resiliencia y adaptación, explorando el mundo digital, el reparto a domicilio y analizando la normativa vigente en cada momento. Han contado también con el apoyo de la clientela fiel y la ciudadanía que redescubrió el valor del comercio de cercanía. Y también con el apoyo de las distintas administraciones, central, foral y municipal. Ayudas directas, campañas, los bonos descuento, terrazas covid... medidas que resultaron “importantes pero insuficientes” para buena parte de las asociaciones del sector. La pandemia trajo a las ciudades importantes cambios en los hábitos de consumo. Y la vuelta a la normalidad provocó cierta euforia consumista y de ocio, a veces interrumpida por rebrotes. En estos últimos dos años, parte de los locales vacíos han vuelto a ser ocupados por nuevos negocios, algunos efímeros. Pero nuevos nubarrones han surgido en el sector. Los problemas de suministro, el encarecimiento de las materias primas, la subida de la luz y del gas y sobre todo, la pérdida de poder adquisitivo de las familias. Y no hay que perder de vista los enemigos tradicionales del comercio local: la competencia de las grandes superficies y cadenas y de las grandes plataformas online. El número de locales vacíos se acerca peligrosamente a los 2.000. Y según un sondeo de la Asociación de Comerciantes de Navarra, en el plazo de 3 a 5 años pueden desaparecer el 20% de los comercios. Las campañas de bonos descuento, de la desconfianza a la euforia Compras por 20 y pagas solo 14. Los bonos descuento de la campaña Pamplonup fueron la medida estrella del Ayuntamiento de Pamplona para relanzar el consumo en las tiendas, bares, restaurante y otros negocios de la ciudad. Con un coste de tres millones de euros, la medida tuvo sus luces y sus sombras porque su impacto fue desigual entre el millar de establecimientos participantes. El plan de emergencia municipal se completó con un millón de euros para que los comerciantes compraran pantallas, mascarillas y geles desinfectantes y una línea de subvenciones de 500.000 euros para gastos fijos como pago de alquileres y facturas de la electricidad y el gas. El ayuntamiento lanzó su primera campaña de bonos descuento el 10 de septiembre de 2020. Pero no caló entre los consumidores. Sólo se vendieron 44.969 bonos de los 133.000 disponibles. La novedad, el desconocimiento, el engorro que suponía todo el proceso y la breve duración de la campaña pudieron ser las causas. No puede decirse lo mismo de la tercera y cuarta edición, en 2021. La gente se dio cuenta del chollo que suponía ahorrarse un 30% en sus compras. La euforia llevó a que los 70.000 y 136.000 bonos emitidos se agotaran en minutos. Ya no hubo una quinta edición de bonos, al considerar el consistorio que ya habían cumplido su función. La pandemia dio paso a otros problemas, externos e internos. Entre ellos, la proliferación de locales vacíos por la falta de relevo generacional. Comercios de toda la vida, algunos centenarios, echaron la persiana a pesar de ser viables. Surgió entonces otra iniciativa, la campaña ‘Locales con vida’, un proyecto piloto para dar a conocer locales vacíos y animar a emprendedores a contactar con sus dueños. Tal como explican las asociaciones de comerciantes, hay jóvenes interesados, pero no cuentan con financiación y apoyos suficientes. Como apoyo a la hostelería, el equipo municipal aprobó una exención de tasas a las terrazas e hizo una interpretación flexible de la ordenanza para que los establecimientos pudieran ocupar más espacio en la vía pública y guardar las distancias de seguridad. Autorizó nuevas terrazas temporales y facilitó la instalación de módulos de bar en Sarasate, Plaza de Toros y otras zonas del Casco Antiguo. Unas medidas extraordinarias no exentas de polémica que soliviantaron a buena parte del vecindario del Casco Antiguo. Cabe recordar la oposición a la instalación de barras en la plazuela de San José y la plaza Compañía.

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Comercio en Pamplona: un goteo de cierres difícil de frenar

Las campañas de bonos descuento y las terrazas temporales fueron las principales medidas del ayuntamiento para un sector fuertemente golpeado por la pandemia

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