Diario de Navarra

Ken es una de las escasas agencias navarras que logra sobrevivir a la crisis. ¿Tuvieron que buscar pastos más verdes más allá de la muga foral? Tenemos algún cliente en Madrid. Navarra es muy pequeña, aunque tiene un tejido industrial considerable y muy por encima de la media española. Aunque hemos tenido muy pocos clientes industriales. Creo que el nivel del diseño y la consideración del diseño son muy bajos. Los empresarios no sienten que tienen que contratar a una agencia de diseño, así que recurren... ...al primo que sabe Photoshop. Al primo, a amateurismos. Y tampoco se dejan asesorar ni confían en el asesoramiento profesional. Es lo que suele ocurrir con el arte contemporáneo, lo de “esto lo hace mi hijo”. Todo esto ocurre con el mundo del branding, de las marcas, de la identidad corporativa. ¿Pamplona no tiene un nivel superior al de ciudades con población similar? Depende de con quién te compares. Dentro de España, Cataluña no es Madrid y en Europa, los Países Bajos no son Francia. La tipografía nace en Alemania. Vas a Alemania, a Amsterdam o a Londres y las tipografías tienen una historia y un prestigio. La gente las trata con respeto. Aquí es habitual ver un buen diseño, una buena ilustración, pero con un tratamiento tipográfico espantoso. La tipografía es el grado cero del diseño. Incluso el todo. Pues sí. Y hay diseñadores que no saben tratarla, que no están al tanto de lo que pasa y que no tienen los conocimientos básicos, como dice el escritor Andrés Trapiello, que también está metido en temas de diseño. ¿Trapiello hace diseño? Tenía una editorial creo que en Almería. Bueno, pues el diseñador que hacía las portadas decía que con cuatro o cinco tipografías se puede resolver todo. Sobre el diseño en Pamplona y Navarra, ha habido y hay buenos diseñadores. Pero creo que el problema está al otro lado de la mesa. ¿Lo de bregar con el cliente? Sí. A mí me ocurre mucho con la Administración. Soy miembro de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y uno de los problemas de este sector es los jurados de los concursos. No los grandes, los pequeños. A veces se eligen cosas que uno no entiende. Una de las líneas de trabajo de Ken es el diseño editorial. ¿Cómo es su relación con los libros? Tengo muchos libros. Decidí dejar de comprar e intentar leer los que tengo. A Roberto Bolaño le preguntaban en una entrevista qué hacía el con la enorme cantidad de libros que tenía. Y él contestaba: “Es que me gustan tanto que si no los leo, los acaricio”. ¿Y se ven muchas tropelías editoriales? Muchas veces te encuentras libros con buenas cubiertas que cuando los abres son un desastre: la tipografía, la caja, la relación entre la caja de texto y el papel, el tipo de papel, la encuadernación... Un libro tiene muchos elementos. No termina en la cubierta. Empieza en ella. A mí me gusta mucho Jan Tschichold (1902-1974), diseñador de la colección de bolsillo de Penguin, cuyo logo considero de los mejores de la historia. ¿El menos es más en diseño es una máxima absoluta e intemporal? Sí. Pero también ha habido corrientes barrocas, corrientes de realismo sucio, incluso el diseño tipográfico ilegible, es decir, el icono de la tipografía por encima de su función. Son rachas. El cubismo ya utiliza las tipografías y explota con el movimiento dadá. ¿Qué le sigue seduciendo del diseño? ¿Por qué soy un enfermo? La familia de mi padre tenía una imprenta. De niños, cuando estábamos de vacaciones, distribuíamos las letras en los cajetines de los chibaletes en la imprenta. El contacto con la tipografía me viene de entonces. Y mi padre tenía la librería en el andén de Estella. Bueno, que el mundo del libro y de la imprenta son parte de mi vida. Y de hecho, antes de entrar en el diseño gráfico, trabajé en una empresa de fotocomposición. En 1990, Ricardo Bermejo y yo creamos Bega. Yo creo que fuimos el primer estudio de diseño como tal. Que lo lleva en la sangre. Yo siempre he sido un friki del diseño. En los viajes, siempre cogía material gráfico. He llegado a llenar la maleta, mandarla a casa por correo y comprar otra para meter la ropa. ¿Qué le parece el sistema de elección del cartel de San Fermín? Creo que es una oportunidad perdida para la ciudad. Esto de que se haga el que más le gusta a la gente... No sé. Unas fiestas como las de San Fermín, con su proyección internacional, merecen más. ¿Y el cartel de este año? Tendría que verlo en grande. Sí que es cierto que me gustó mucho más el cartel de la polémica. DNI Luis Garbayo Erviti (Estella, 1956) es licenciado en Periodismo y dirige la agencia de comunicación Ken, ubicada en Mutilva. Dedicada especialmente al diseño gráfico y editorial, ha recibido 26 premios internacionales de diseño periodístico. CUESTIONARIO PROUST Un diseñador Dos: Tsichold y Otl Aicher Un ilustrador Salvador Bartolozzi Una tipografía Futura Una portada de libro La que hizo Daniel Gil para Historia universal de la infamia, de Borges Un diseño de Ken motivo de orgullo La mano contra la violencia de género Un libro El adversario, de Emmanuel Carrère Un músico Dos: Bach y Arnaldo Antunes Una película Dublineses, de John Huston Un heterodoxo Miguel Leache

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Luis Garbayo: “La elección popular del cartel de San Fermín es una oportunidad perdida”

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