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Vinos
#WineCom 2026: vuelve el congreso de referencia en comunicación y vino
Pamplona se convierte el próximo 27 de enero en el epicentro del marketing vitivinícola internacional con la quinta edición de este congreso impulsado por la D. O. Navarra
Publicado el 20/01/2026 a las 05:00
En un mercado global cada vez más fragmentado y competitivo, el éxito de una bodega ya no depende solo de la calidad de su producto, sino de su capacidad para contarlo y posicionarlo. Con esta premisa, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra vuelve a impulsar WineCom, el Congreso Internacional de Comunicación y Vino, que celebrará su quinta edición el próximo 27 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.
Bajo el lema “Comunicación para aumentar el valor del vino”, el encuentro se consolida como la cita imprescindible para profesionales que buscan anticiparse a los cambios en los modelos de consumo y reforzar el valor percibido de sus marcas.
La jornada contará con una presencia de excepción: Elizabeth Gabay, Master of Wine y máxima autoridad mundial en vinos rosados. Como escritora y consultora internacional, Gabay ofrecerá la ponencia inaugural aportando una visión global sobre cómo la comunicación puede transformar una categoría estratégica —como es el rosado— en una propuesta de valor de alto potencial.
Diferenciación, precio y prescripción: Los tres pilares de #WineCom 2026
El congreso se articula este año en tres bloques temáticos diseñados para ofrecer herramientas prácticas y reflexión estratégica:
- La diferenciación como estrategia: En un sector saturado, crear una identidad propia es vital. Para hablar de ello, el congreso contará con Eva Bernabé, consultora de marketing estratégico, y Eduardo Ramos, Marketing TEMPOS Vega Sicilia, quienes compartirán las claves para generar relevancia real en el mercado.
- El precio como factor clave para la percepción de la marca: El precio no es solo un número, es un mensaje. Javier Egaña Ugrinovic (CEO de Pricing.Wine) y Xavier Oliver (profesor del IESE Business School y de la Universidad de Navarra) profundizarán en cómo definir estrategias de precios coherentes que construyan marcas sólidas.
- El poder de la prescripción y la influencia: La visibilidad en el mercado actual depende, en gran medida, de los aliados estratégicos. Una mesa redonda de alto nivel reunirá a Inés Salpico (Editora de Decanter), María José Huertas (Sumiller de Paco Roncero), Frédéric Galtier (Concours Mondial de Bruxelles) y David Martín (WSET) para debatir sobre la influencia y el prestigio.
Networking y formación presencial
Tras las ponencias, WineCom cerrará con un cóctel en el Restaurante del Museo Universidad de Navarra, un espacio diseñado específicamente para el networking y el intercambio de sinergias entre los asistentes y ponentes.
Con esta quinta edición, la D.O. Navarra refuerza su posición como adalid de la innovación en la comunicación vitivinícola, ofreciendo un foro de impacto internacional en el que se dibujarán las tendencias que marcarán el futuro del sector. Las entradas ya están disponibles a través de la web oficial del congreso, ofreciendo distintas modalidades de asistencia para los profesionales interesados.
