Relaciones comerciales
Una campaña canadiense con acento navarro responde a los aranceles de Donald Trump
La agencia de publicidad Les Évadés (Montréal) ha protagonizado una original respuesta a los anuncios del mandatario estadounidense
Publicado el 17/03/2025 a las 19:30
Que la irrupción de Donald Trump desde que tomara posesión al frente de la Casa Blanca ha sido semejante a la de un elefante entrando en una cacharrería no tiene ninguna duda. Órdenes de expatriación, retirada de organismos internacionales, papel dominante en los conflictos armados de Ucrania y Siria... El autoritario mandatario del flequillo rubio y tez anaranjada no se ha cortado ni un solo día desde el pasado 20 de enero, fecha de la toma de posesión y día en el que estampara su firma con rotulador de punta gorda en un decreto tras otro, ejerciendo de líder del mal denominado país más potente del planeta. Todo un personaje que ha encontrado oposición en varios países que rechazan su postura de abusón de colegio, tan lejana de otros predecesores al frente del Gobierno estadounidense.
Una de las penúltimas baladronadas del líder republicano ha sido el anuncio de aumentar los aranceles a los productos importados. Como si la medida fuera a hacer crecer el mercado productivo interior en su país, Trump ha asegurado que subirá las tasas a todo lo que venga de fuera. Bien lo saben los profesionales del sector vinícola europeo, donde los impuestos pueden elevarse en un 200%. Tiemblan en Francia, Italia, España, y concretamente, Navarra, cuyos caldos tienen un buen mercado en el continente norteamericano. Si el anuncio hace tambalear a economías lejanas, ¿qué no ocurrirá con las fronterizas? Canadá ya ha respondido a las ocurrencias arancelarias del esposo de Melania. Y lo ha hecho con originalidad, con humor, ambos aspectos que desmontan a los abusones y dejan en evidencia a los totalitarismo. Y parte del germen de la respuesta a la que nos referimos tiene alma navarra.
SOPAS CON HONDA
Se suele decir que cuando una persona supera con creces en cualquier aspecto a otra le suele "dar sopas con honda". Esta expresión antigua, tristemente en desuso en la actualidad como tantas otras, se empleaba para reflejar el conocimiento, a superioridad o la destreza, de una persona sobre otra en relación a cualquier aspecto, sea físico, deportivo, intelectual... Y precisamente han sido sopas con honda (y una enorme dosis de humor) lo que ha utilizado la firma canadiense Aylmer al responder al aumento de aranceles de Trump.
Y es que mientras los aranceles aduaneros impuestos por Estados Unidos afectan a la economía canadiense, esta empresa quebequense (de Quebec, para los no viajados) especializada en sopas, tomó recientemente la palabra para alentar a los paisanos de la hoja del arce a elegir productos locales. En un contexto de tensiones comerciales que redefinen la relación con EE UU, la marca lanzó, con el apoyo creativo de la agencia de publicidad Les Évadés, de Montréal, una audaz campaña para fomentar el consumo local y fortalecer la economía nacional.
"A medida que las relaciones comerciales con Estados Unidos se deterioran, es fundamental apoyar a nuestras empresas canadienses y reforzar nuestras capacidades internas. En lugar de simplemente aceptar los efectos de los aranceles, hemos decidido responder con audacia, destacando la calidad de nuestras sopas, orgullosamente elaboradas en Saint-Hyacinthe", declaró Daniel Cousineau, presidente y director general de Aliments BCI Foods, empresa que produce y distribuye las sopas Aylmer. Toma ya, amigo Donald.
AL CORAZÓN DE LOS CANADIENSES... Y MÁS ALLÁ
Ante esta nueva realidad económica, Aylmer respondió con una refrescante campaña publicitaria que combinaba humor y orgullo local. Su objetivo era recordar a los canadienses la importancia de apoyar la economía nacional eligiendo productos locales. El vídeo de la campaña suma más de 315.000 visualizaciones sólo en Youtube en sus seis primeros días de vida, y no es de extrañar. Varios canadienses se disponen a cenar, con su sopita caliente, enchufan la tele, el portátil, el teléfono móvil y todos contemplan el anuncio del informativo con el aumento de un 25% a los aranceles a los productos canadienses en EE UU. La respuesta es común en todos los protagonistas, que desvelan el final de la promoción con un auténtico y original giro de guion. Humor fino y del bueno para reivindicar el consumo nacional ante las importaciones. ¿No es lo que busca el amigo Trump?
GÉRMEN FORAL EN EL ANUNCIO
¿Qué parte de responsabilidad, labor, culpa o trabajo puede tener Navarra en esta historia? Pues la tiene. Y es que una de las once personas de la empresa Les Évadés, de Montreal y autora de la campaña, tiene su historia foral. Hablamos de la parisina de nacimiento y navarrica de adopción, como ella se define, Anne Radjassamy. Y es que esta joven se licenció en Periodismo en el año 2015 tras cuatro años de carrera en... ¡La Universidad de Navarra! Tal cual. Y además de estudiar la carrera también ejerció su labor periodística en Diario de Navarra, trabajando en DN Tablet y en contenidos e incluso firmando columnas de opinión entre los años 2015 y 2020.
Fue precisamente este año, el de la pandemia, cuando tomó la decisión de coger la maleta y, junto a su pareja, Juan, un criminólogo ex del colegio Irabia y también navarro, volar a Montreal para iniciar un nuevo proyecto de vida. Pese al mal recibimiento que tuvieron, con un confinamiento y la pandemia que paralizó el planeta entero, Radjassamy logró entrar en julio de 2022 en la mencionada agencia donde ha participado en varios proyectos en calidad de concepción-redacción. Su labor se centra en encontrar la idea perfecta y el universo narrativo que acompañe cada campaña. Para esta concreta de Aylmer fue la encargada de los mensajes digitales, así como de proyectar los contenidos para que lleguen lo más lejos posible. Y vaya si llegaron.
La campaña ha tenido un enorme éxito en Canadá y fuera del país. Anuncios en televisión en la franja de prime-time, radio digital, entrevistas en todos los medios a sus responsables y participación en programas de máxima audiencia. Lo divertido del contenido, así como su mensaje atrevido, reflejan el carácter de los quebecos y, por extensión, de los canadienses que defienden lo suyo a muerte ante injerencias externas. Por eso ha sido tan exitosa y ha hecho participar a tanta gente.
La canadiense Margaret Eleanor Atwood, autora de la novela de 'El cuento de la criada' cuya adaptación a la televisión en forma de serie ha sido todo un éxito, establecía en su creación distópica un mundo en el que EE UU era la República de Gilead, un nuevo país con férreas normas en el cual no todo el mundo tenía cabida. ¿Dónde se refugiaban los que querían huir de esa especie de dictadura? En Canadá. ¿Será una premonición? ¿Será el ejemplo a seguir? ¿Debemos hacer todos como Aylmer y Les Évadés y responder desde la originalidad, el humor y la firmeza a los deseos de Donald Trump? La actualidad dirá si se debe hacer una cosa o la otra. Lo que está más que claro, y eso lo saben Anne Radjassamy y sus compañeros de la agencia publicitaria, es que de vez en cuando hay que saber dar "sopas con hondas" a los abusones.
