La Buena Vida o cómo disfrutar con calma de los buenos momentos diarios, por sencillos que sean. Una visión de la vida que no es nueva, pero que en este proyecto toma cuerpo de una forma propia, dando protagonismo a los valores que comparten estas cuatro marcas navarras: Goshua, Gvtarra, Bodegas Ochoa y Antonio Anaut. Todas ellas comparten el arraigo a la tierra, la calidad premium de sus productos, la defensa del buen hacer o la importancia de la autenticidad. “Y todos estos aspectos de la buena vida los acercamos a los consumidores con un mensaje común y un contenido muy cuidado, que pone en práctica ideas sencillas y accesibles para hacernos la vida mejor”, declara Maite Ilundáin, responsable de Marketing y Comunicación de Goshua e impulsora del proyecto.

“Esa puesta en práctica del proyecto la hemos creado junto a Álex Múgica, que ha trabajado los maridajes de nuestros productos pensando en los momentos cotidianos. Con La Buena Vida estamos mostrando cómo podemos disfrutar de lo mejor que tenemos en esta tierra en cualquier momento del día: desde el desayuno a la cena”. Quien quiera inspirarse con sus propuestas, puede visitar los perfiles de Facebook e Instagram de cualquiera de las cuatro marcas. Vale la pena recrearse con las recetas y maridajes que Álex Múgica nos muestra.

Valoremos lo nuestro

Berta Anaut, gerente de Antonio Anaut, incide en la importancia de impulsar una iniciativa como esta, “que nace de las cuatro empresas, que con mucho esfuerzo, generosidad, y capacidad de coordinación estamos lanzando un mensaje muy potente que también construye la Marca Navarra: valoremos lo que tenemos cerca, cuidemos y disfrutemos de todo lo bueno que hacemos en Navarra, que es mucho”.

Ahondando en esta idea, Kuca Oficialdegui, directora de Marketing de Gvtarra, señala que “hay quien interpreta que tienen que ser los organismos públicos los responsables de comunicar y promocionar nuestra tierra. En parte es así, pero somos las empresas que trabajamos en el entorno, en este caso en la agroalimentación, las que contribuimos al arraigo de las personas en sus pueblos, y las que, en definitiva, hacemos posible de una forma esencial que el prestigio de nuestra comunidad se mantenga y mejore gracias a nuestro trabajo. Comunicarlo con un tono propio supone un reto muy ilusionante”.

“Somos cuatro marcas que representamos muy bien a todo el territorio foral: los lácteos de Goshua en el norte, las pastas de A. Anaut y el vino de Ochoa, en la zona media, y las verduras y legumbres de Gvtarra, en la Ribera. Uniendo nuestro saber hacer y nuestras ganas de compartirlo llevamos Navarra a un público mucho más amplio. Y eso es construir de verdad Marca Navarra”, declara Irene Guede, responsable de marketing y comunicación de Bodegas Ochoa. “Sin duda, La Buena Vida es un proyecto que habla muy bien de la capacidad de nuestras empresas para encontrar soluciones innovadoras y bien enfocadas, ya que juntas somos capaces de llegar más lejos que cada una por separado. Somos Pymes con recursos limitados, y gracias a este proyecto, nuestra capacidad de comunicar se ve muy reforzada”.

Este primer año de andadura del proyecto ha supuesto el arranque de una iniciativa con futuro. Las cuatro representantes de las marcas coinciden en lo gratificante que ha sido colaborar, en lo fácil que ha sido ponerse de acuerdo y en los buenos resultados que ha aportado la campaña. “Cuando se comparten tantas cosas buenas, y se cree firmemente el proyecto, es muy sencillo ponerse de acuerdo. Y La Buena Vida también es trabajar con ilusión, con la confianza y el estímulo de las demás. Este proyecto genera buena vida en todos los que lo comparten, y tenemos muchas ideas para el futuro”, señala Maite Ilundáin.

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