Diario de Navarra

“El hecho de pensar en empresas del futuro que no estén digitalizadas es pensar en algo que no existirá”. Así de contundente se mostraba ayer Marc Vidal, analista económico y un referente inversor en compañías tecnológicas a través de varios fondos de inversión que gestiona. El contexto en el que hizo estas declaraciones fue el encuentro ‘Diálogos para el Desarrollo’ patrocinado por Cajamar Caja Rural, Crédito y Caución junto con Up Spain y celebrado en el Hotel Tres Reyes de Pamplona ante casi un centenar de profesionales y empresarios de distintos sectores. El leimotiv de la jornada, en la que también participó el economista Daniel Lacalle, fue desgranar las oportunidades de negocio que surgen en torno a la digitalización. Éstas, en opinión de Vidal, no sólo se encuentran en el exterior sino en el interior de todas las empresas, sea cual sea su actividad. Aprovecharlas implica transformar la empresa. “Cuando a aquello que has hecho siempre, le sumas tecnología puede surgir algo nuevo que vender. Y eso pasa en todos los sectores”, apuntaba Vidal. Pero la digitalización no es sólo una cuestión de tecnología, de industria 4.0 o de Big Data. Es una cuestión que implica cambiar a otro modelo de negocio donde el cliente es el rey y que requiere, además, fomentar “el talento”. Para Daniel Lacalle, “la empresa ha de profesionalizar su gestión”. “La remuneración de los trabajadores no ha de ser solo salarial; también hay que apostar por la innovación y la educación del talento. No me gusta el término formación. Es un concepto estático, basado en algo que haces ahora mismo y que se lo enseñas a otra persona a hacerlo. Hay que generar talento, generar nuevas oportunidades y analizar lo que está cambiando”. APROVECHAR EL CAMBIO En este nuevo contexto económico en el que “la empresa más importante de taxis no tiene uno solo en marcha; la empresa de hoteles no tiene ni una sola habitación; la empresa más importante de contenidos en la red no genera contenidos o la empresa del sector audiovisual más importante del mundo no tiene una cadena de televisión”, como señaló Vidal, no hay que abordar la digitalización como una cuestión para “mantener su renta de posición”. “La renta de posición ha desaparecido. Una empresa no tiene un negocio o unas ventas garantizadas por estar en un sitio. El error que han cometido muchos sectores ha sido el de defenderse como dinosaurios. El riesgo que corren sectores como el energético, el bancario o el de las telecomunicaciones es convertirse en las nuevas discográficas. Las discográficas, que antes eran poderosísimas, no han desaparecido pero su modelo de negocio ha desaparecido. No estaban aprovechando el cambio. Querían utilizar el cambio para asegurar su renta de posición”, relataba Lacalle, quien aseguraba que “es llamativo que solo un 30% de las pymes de empresas venden por Internet. Hay grandes oportunidades en salud, alimentación y turismo”. En opinión de Marc Vidal, para abordar la digitalización no es necesario fijarse en referentes sino, simplemente, “empezar a trabajar”.

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Marc Vidal: "Las firmas que no se digitalicen desaparecerán"

Vidal, que gestiona varios fondos de inversión, y el economista Daniel Lacalle participaron en una jornada empresarial

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