El pasado martes 6 de mayo se cumplieron tres años de una noticia que supuso un terremoto en la industria audiovisual: Telecinco ponía fin a Sálvame tras 16 años en antena, 14 de ellos liderando las tardes televisivas en España. Sin embargo, Mediaset España no logró revertir la caída de su principal cadena, Telecinco, que con el paso del tiempo está recuperando a algunos de los profesionales que protagonizaron aquella etapa de éxito. El movimiento más reciente llega ahora con la preparación de un nuevo espacio de entretenimiento para las sobremesas de fin de semana, aunque fuentes televisivas descartan que el corazón vaya a ser su contenido principal.

En mayo de 2025 se produjo el regreso de Terelu Campos a la cadena. En septiembre se sumó Lydia Lozano a '¡De Viernes!', erigido como relevo de 'Sálvame Deluxe', y en estos días el que fue director de Sálvame, Raúl Prieto, trabaja en un nuevo programa de entretenimiento que ocupará la franja de sábado y domingo de 16:00 a 18:00 horas.

El formato estará producido por Secuoya, podría estar conducido por otra ex de 'Sálvame', Paz Padilla, y supondrá un recorte del espacio 'Fiesta'. Fuentes del sector descartan el fichaje por el nuevo programa de Belén Esteban, que anunció que se tomará un año sabático tras su participación en 'Top Chef', y tampoco está a la vista el regreso a Telecinco de otros emblemas de 'Sálvame', como María Patiño, Kiko Hernández o Kiko Matamoros. El que no se fue del grupo es Jorge Javier Vázquez, que tras alejarse del corazón compatibiliza 'El diario de Jorge', 'Supervivientes' y 'Hay una cosa que te quiero decir'.

¿QUÉ PASÓ CON SÁLVAME? 

A partir de 2021, Sálvame experimentó un desgaste progresivo tanto en audiencia como en imagen pública, pero su final no se explica únicamente por razones de consumo. El relevo en enero de 2023 de Paolo Vasile por Alessandro Salem al frente de Mediaset España marcó un punto de inflexión que acabó derivando en una ruptura total entre el grupo y la productora del formato, La Fábrica de la Tele. Esa tensión terminó provocando la cancelación definitiva del programa en junio de ese mismo año.

A partir de entonces, Mediaset impulsó un giro estratégico hacia contenidos más blancos y familiares que no terminó de consolidarse con la fuerza esperada. Con el tiempo, la cadena ha ido reconfigurando su parrilla, incorporando elementos de su etapa anterior, aunque de forma más gradual y menos evidente.

El periodista Borja Terán, cronista de la industria audiovisual, resume así el contexto de transformación del medio: "El gran problema de Telecinco fue apostar por un mismo tipo de contenido durante todo el día. En el tiempo de la dirección de Paolo Vasile se exprimió la fórmula pensando solo en el presente y llegó un momento en el que el corazón, tal y como lo conocíamos, empezó a dejar de interesar. Las redes sociales estaban cambiando el escenario: la gente tiene a sus famosos a la carta en las redes sociales, donde habla con ellos de tú a tú".

"Este desgaste del formato hizo necesario replantearse el modelo de televisión y apostar por una oferta más generalista, donde Antena 3 había estado trabajando con paciencia para llegar a públicos más diversos. Es justo lo que aportaba a Telecinco un 'Pasapalabra' que perdió por las piruetas con sus derechos de emisión", añade Terán.

En ese proceso, Mediaset intentó virar su estrategia hacia formatos menos polarizados y más familiares. Sin embargo, la transición no ha sido sencilla. Según el mismo análisis, el problema ha sido la urgencia por obtener resultados inmediatos, lo que ha dificultado consolidar proyectos de largo recorrido.

"Mediaset quiso cambiar, pero para eso hace falta plantear proyectos de largo recorrido. Al final, el nervio por el resultado inmediato le lleva a reproducir un tipo de enfoque de corazón que no conecta con la calle", explica Terán.

Uno de los elementos más repetidos en el análisis del cambio de Telecinco es la pérdida de frescura. Para Terán, el espectador percibe ahora un producto más calculado: "El espectador siente que lo que ocurre en plató está demasiado pensado, que los colaboradores tienen muy claro lo que tienen que decir. Se ha perdido la espontaneidad, esa sensación de libertad. Ya no parece algo de la calle, sino algo más encorsetado y menos auténtico".

Este diagnóstico apunta a una transformación profunda del género del corazón, que en su etapa de mayor éxito se apoyaba precisamente en la imprevisibilidad, el conflicto en directo y la sensación de conversación sin guion.

LOS ACIERTOS DE LA NUEVA ETAPA DE TELECINCO 

Paradójicamente, parte del éxito de Sálvame residía en su capacidad para reproducir dinámicas cotidianas en clave televisiva: discusiones, reconciliaciones, tensiones y afectos que recordaban a la vida a pie de calle.

"Se han quedado con el lado negativo del interrogatorio del corazón en vez de volver a la expresividad de la cotidianidad, cosa que sí hacen muy bien Jorge Javier Vázquez en su diario de testimonios en la tarde o Juanra Bonet en '¡Allá tú!'", concluye Terán.

En ese sentido, el reto de los nuevos formatos no es solo recuperar audiencias, sino también reconectar con una forma de entretenimiento basada en la cercanía.

La fortaleza histórica de Telecinco siempre ha estado en la televisión en directo y en la sensación de compañía que generaban sus programas. Aunque los famosos ya no ocupan el mismo lugar central que antes, el entretenimiento basado en personas anónimas, en algunos casos con polémica como 'La isla de las tentaciones', y los testimonios sigue demostrando su capacidad para generar momentos de alta conexión emocional.