Los viticultores navarros aspiran a entrar en la denominación Rioja, de la que ahora forman parte exclusivamente los de las localidades de San Adrián, Azagra, Viana y Andosilla. El 65% de la producción de vino de Navarra se vende fuera de la provincia y una gran parte de él lo compran bodegas de la provincia de Logroño. Es decir, se venden como vino de Rioja a un precio mucho más elevado. Y este deseo se justifica en que además está subiendo el precio del vino de forma regular y algunas marcas han visto incrementados sus precios entre 30 y 80 pesetas. Ahora mismo, una botella de vino tinto corriente cuesta de 14 a 17 pesetas. Los riojanos, por el momento, se oponen. Hoy, negocian el paso a Rioja Armañanzas, Desojo, Lazagurria y Bargota. Lodosa y Corella también han iniciado conversaciones.