Diario de Navarra

Amaia Mutilva (Pamplona, 1990) lleva desde 2020 perdiéndose por la montaña, compitiendo y descubriendo rincones por el mundo de manera pública. Un perfil que a día de hoy cuenta con casi veintisiete mil seguidores y la colaboración de marcas como Conor y Coros. Principalmente, en sus redes hay contenido en el que sale corriendo, ¿cómo empezó en este deporte? Me acuerdo que fue en 2015. Era la típica que decía que no estaba hecha para correr. Siempre había hecho natación. Sin embargo, un día salió una monitora de mi gimnasio a correr y me animé. La primera vez hice siete kilómetros, la segunda, once. De manera que, a partir de ahí, empecé en el asfalto. En menos de un año de haber empezado a correr, Irene Guembe (creadora de contenido de trail running) hizo una quedada de chicas para correr por el monte El Perdón, y me apunté. Corrí y descubrí la maravilla que es moverte por esa superficie. Supe que no iba a volver al asfalto. ¿Cómo introdujo su vida deportiva a un perfil de Instagram? Yo tenía mi cuenta personal en esa red social. Cuando fue la época de la pandemia, a raíz del primer fin de semana que nos dejaron salir de casa, empecé a subir contenido cada vez que iba a correr. Básicamente fue por llenar las horas y justo coincidió que todo el mundo se volvió montañero. A la gente le empezó a interesar lo que subía. No lo llegaba a denominar contenido, simplemente subía vídeos e imágenes. ¿Cómo se supo desenvolver? Siempre he sido muy autodidacta en el mundillo del marketing porque hacía cosas por mi cuenta, estudiaba, miraba... Así que decidí aprovechar este tirón en la red social y apliqué en mi cuenta cosas que ya sabía. Una mezcla entre jugar, probar a ver si funcionaba cierto contenido, pero todo con una cabeza muy cuadriculada de ingeniera (por su grado universitario). Ahora cuenta con casi veintisiete mil seguidores, ¿cómo describiría la situación en la que está? La verdad que estoy estancada. Hay alguna publicación que sí me ha ido bien, pero la valoración general es esa. Además, yo que he vivido toda la transformación desde dentro, es curioso cómo funciona el algoritmo, y cómo se genera y consume contenido. Me he tenido que ir ajustando a la demanda. ¿En qué sentido? ¿Nota que se apuesta más por la naturalidad? Hace unos días compartí un vídeo que su objetivo principal no era acabar en mi perfil. Resulta que a principios de julio tuve una carrera de ciento diez kilómetros, y en el cincuenta y dos iba justa. En ese momento, mi pareja decidió grabarme para mandárselo a unos amigos e informarles de la situación. A las horas lo volví a ver, lo edité con subtítulos y decidí publicarlo. Ahora ese vídeo tiene diez mil visualizaciones. No solo sube contenido de carreras y entrenos, sino que hay marcas que contactan con usted, ¿cómo se siente al respecto? Estoy muy agradecida y doy gracias a todas las marcas que confían en mí, lo pongo en valor. No obstante, ha habido marcas que me han negado una colaboración y viceversa. De todas formas, yo siempre digo que no haría una colaboración con una marca que no recomendase. ¿Cuál es la que más frecuenta en sus redes? Está Coros, marca de relojes deportivos, que cuando me llamaron no la conocía. Ahora la lleva Kilian Jornet, mejor corredor de montaña del mundo. De hecho, gracias a esta marca he podido ir a carreras en La Palma, Gran Canarias, la maratón de Valencia... También está Conor, marca de bicis de Navarra. Cuando me contactaron, al mismo tiempo también lo hizo otra marca que era más conocida a nivel mundial. Sin embargo, puse en valor el dar a conocer una marca de la tierra. A cambio me ofrecieron material, pero a mí me bastaba con que me dejaran una bici. Entre tanta novedad, ¿se acuerda de la primera vez que le contactaron para una colaboración? Al principio se ponían en contacto conmigo pequeños negocios y empresas para que les echara una mano en sus redes. Más adelante me llamó Turismo La Rioja. Me organizaron un fin de semana promocionando la comunidad a través de un itinerario. En mi caso fue turismo de aventura. Hicimos actividades como rafting. Fue mi primer cliente, y me costaba entender qué me estaban pagando exactamente, cuando yo era la que estaba haciendo todas aquellas excursiones. A veces se describe como “anti-influencer”, ¿por qué se denomina así? A mí me da muchísima vergüenza grabarme historias. De hecho, cuando estoy en eventos y me tengo que grabar explicando dónde estoy, me suelo ir a una esquina. Además, suelo publicar contenido real, y no embellecido e idealizado de la realidad. Por ejemplo, hace dos años estuve en Indonesia con mi pareja. Buceamos, estuvimos entre la naturaleza, y subí contenido de cómo estaba todo, y no era bonito. Mi padre me escribió y me dijo que solo subía el aspecto negativo que tenía la zona. Sin embargo, es un país que no está desarrollado y no tienen métodos de recoger la basura, y yo quise mostrar ese lado. No obstante, continúa haciendo publicaciones, ¿cómo organiza el contenido y los entrenos? Lo junto todo. Aprovecho mis entrenos para hacer contenido y luego lo edito. Si hay algún un trend que puede encajar en mi perfil, intento ver cómo hacerlo en ese tiempo que me dedico a correr. Soy muy natural en las redes sociales. Las rutas que enseño son las que hago.

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Amaia Mutilva, creadora de contenido deportivo: "Las redes me han facilitado ir a carreras que, si no, no habría hecho"

Las publicaciones que comparte la navarra en sus redes sociales se decantan por la aventura, la furgoneta, la bici y el running. Mutilva lleva seis años en los que ha aprovechado cada entrenamiento para sumar contenido

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