Trabajé muchos años en Red Bull, una multinacional con sede en Fuschl (Austria) que cambió para siempre la manera de entender el patrocinio deportivo. Su fundador era un auténtico genio del marketing. En el fútbol, su lema era claro: los toros andan sueltos. Esa frase pretendía simbolizar un estilo de juego basado en el ataque incondicional y la presión alta.

Pero conviene no olvidar algo esencial: al final del día, Red Bull vende latas. Es marketing. Brillante, innovador, sí… pero concebido en un tablero de dibujo.

Recuerdo que, cuando en 2005 Red Bull entró en el fútbol comprando el Austria Salzburgo y después el New York Red Bulls, lanzamos una campaña muy vistosa en la que jugadores y toros corrían juntos.

Lo que nunca imaginé es que aquello que nosotros habíamos diseñado sobre un papel ya existía en la vida real. De adolescente leí el libro de Hemingway Fiesta. Me fascinó. Lo leí un par de veces. Pero entonces no sabía que en Pamplona había un club de fútbol llamado Osasuna.

Y existe. ¡Y de qué manera! En Pamplona los toros se sueltan de verdad. El Encierro no es una campaña publicitaria ni una construcción de marca: es una tradición viva, auténtica, profundamente arraigada en el corazón de los navarros. Y lo mismo sucede con Osasuna.

Hablar de Osasuna es hablar de identidad. Se siente en la piel. La gente se emociona, se le eriza el vello cuando habla de su club. San Fermín y Osasuna forman un binomio inseparable: fiesta, comunidad y pertenencia. Nada de artificios ni de eslóganes creados en oficinas de marketing: pura autenticidad.

Ese ADN rojillo me inspira. Luchador. Trabajador. Con un profundo sentimiento de pertenencia. Un bloque fuerte de jugadores de casa, de la tierra de Navarra. Eso le da una enorme fuerza. En los peores momentos, se mantiene fiel a sí mismo.

Es una estrategia y un liderazgo muy inteligentes. Navarra lo sabe: somos pocos, pero con lo que tenemos hacemos todo lo posible. Y, al mismo tiempo, seguimos disfrutando y alcanzando el éxito. Por eso hay que cuidar la cantera: la más bonita de España en relación con su población y con los jugadores que llegan al primer equipo.

Osasuna representa una de las historias más fascinantes del fútbol europeo: un club que, sin los recursos de los gigantes, ha sabido construir grandeza desde la pasión y el orgullo por sus valores. El New York Times, el diario más prestigioso del mundo, lo definió como “un club modélico” y añadía: “Todos los aficionados deberían querer que sus equipos se parecieran más a Osasuna”.

Si Hemingway viviera hoy y buscara tema para su próxima obra, Osasuna sería candidato natural a convertirse en éxito mundial. Porque lo que ocurre en El Sadar cada fin de semana no se explica con cifras de mercado ni con estrategias de marca: se explica con autenticidad.

Ha llegado el momento de que, más allá de las fronteras de Navarra y de España, se conozca mejor cómo Osasuna vive e interpreta el fútbol. Porque, en un mundo saturado de artificio, lo verdadero -cuando los toros se sueltan de verdad- es lo que nos toca el alma.

Bernd Fisa es consejero de la Saudi Pro League. También ha sido asesor de la FIFA y portavoz de Ferrari y Schumacher