Telefónica está estudiando recortar el patrocinio de un equipo de ciclismo en ruta que compite en el principal campeonato de este deporte, en el marco de una revisión más amplia de su gasto en marketing, tras haber comenzado a patrocinar al Movistar Team en 2011. 

En este contexto, la teleco capitaneada por Marc Murtra analiza vender su contrato -que incluye los derechos de nombre del equipo y se extiende hasta 2029- o incorporar nuevos patrocinadores que compartan los costes. El acuerdo está valorado en unos 25 millones de euros anuales, según ha adelantado este viernes Bloomberg.

Esta posible desinversión se produce además en un contexto de alta inflación de los presupuestos en el ciclismo profesional en los últimos años, impulsada por la entrada de grandes marcas globales y de estados soberanos en el deporte, ya sea mediante patrocinios o como propietarios de equipos.

Telefónica ha encargado a la agencia 'YouFirst' la búsqueda de un comprador o copatrocinador para este patrocinio, mientras que el equipo pertenece a 'Abarca Sports', participada en un 43 por ciento por 'Quantum Pacific Management', cuya filial 'Eastern Pacific Shipping' es patrocinador.