El turismo aportó 1.509,6 millones de euros a la economía navarra en 2024, lo que supuso un 5,5% del Producto Interior Bruto (PIB) de la comunidad, incrementando un 0,8 % respecto al año anterior, y convirtiéndose en la más alta recogida hasta el momento. Además, el sector alcanzó los 32.000 puestos de trabajo, representando el 9,4 % del empleo total en Navarra. Estos son solo algunos de los datos que revelaron este martes Rebeca Esnaola, consejera de Turismo del Gobierno de Navarra y Ana Rivas, directora general de Turismo en la presentación de la nueva Cuenta Satélite, un medio para conocer el impacto del turismo en Navarra.

Elaborada conjuntamente por la Dirección General de Turismo y el Instituto Navarro de Estadística (NaStat), esta herramienta “va a permitir cuantificar con rigor la contribución del turismo al PIB, al empleo, y a la estructura productiva de Navarra, para poder desarrollar políticas públicas que respondan a la realidad del sector”, explicó Esnaola.

“Somos la única, o de las pocas comunidades ahora mismo en España que tiene este ejercicio. Estudiamos el impacto del turismo en el territorio y cómo se distribuyen los turistas en el tiempo y en el espacio, lo que hacen y cómo se mueven. No es solo cuántas personas vienen”, añadió Rivas. “Esta cuenta supone un salto cualitativo a la hora de valorar esta actividad económica en nuestra comunidad”, explicó la directora de turismo.

En ese sentido, la consejera recalcó su misión de trabajar con un turismo responsable en tres ámbitos: el social, el económico y el medioambiental y la ayuda que va a suponer disponer de esta herramienta. “Para ello es necesario conocer y medir el valor que tiene esta actividad en nuestro territorio. Esta cuenta nos va a permitir conocer su evolución, los puntos fuertes y las medidas de mejora en un sector que crece y se fortalece”, añadió.

MÁXIMOS HISTÓRICOS

El año 2024 fue el año dónde se han registrado los datos más altos recogidos hasta la fecha, con más de dos millones de viajeros que visitaron nuestra comunidad. De esos dos millones, Rivas comentó que "un 37% vinieron del extranjero". Estos turistas dejaron un gasto total que ascendió a 1.642 millones de euros.

A nivel económico, como se mencionaba anteriormente, el turismo representó un 5,5% de PIB navarro, lo que supone 1.509,6 millones de euros, mientras que el valor añadido generado por las industrias turísticas alcanzó los 541.683 millones de euros. Respecto a las exportaciones, el turismo representó un 5,4% de las realizadas por Navarra.

Este incremento en gastos consiguió que se alcanzasen los 32.000 puestos de trabajo, lo que supone un incremento del 2% respecto a 2023 y un 9,4% del total de empleos en la comunidad.

EVOLUCIÓN 2016-2024

Aunque los datos presentados ayer corresponden al 2024, la Cuenta Satélite lleva recogiendo datos desde 2016. Esto permite observar un impacto similar en el PIB del turismo en la comunidad desde 2016 hasta 2019, que descendió drásticamente en 2020, de un 4,75% a un 3,10%, debido a la pandemia. “Después de la pandemia hubo una recuperación en 2021, cuando incrementó a un 3,88%. Esta subida ha culminado con el máximo de 2024”, explicó Rivas. Sobre los datos de 2025, la directora de turismo subrayó que, aunque no los tienen todos, los que tienen “auguran unos datos muy buenos”.

Sobre estos buenos resultados, Esnaola destacó: “Esto refleja que la estrategia diseñada desde la Dirección General de Turismo está dando sus frutos y por eso podemos afirmar que Navarra es un destino referente en turismo de interior, un ejemplo de turismo que huye de la masificación y que busca la convivencia entre la gente que nos visita y quienes residen aquí”.

Aparte de presentar la nueva herramienta, la directora general de Turismo, Ana Rivas, aprovechó para hablar sobre las perspectivas de cara al verano. “Lo que el sector turístico nos ha trasladado es que, si bien empezamos el año con algunas incertidumbres, con los datos recogidos hasta mayo tendríamos cifras similares al año anterior, si no superiores", explicó.

Los datos presentados para la temporada de verano ya sobrepasan a los obtenidos el año anterior, con la ocupación hotelera en un 70,3% frente al 63% del año pasado.

SAN FERMÍN Y EL ECLIPSE, FAVORITOS

Las fiestas grandes de Pamplona están a la vuelta de la esquina, y la ocupación hotelera es solo algo mayor a la del año 2025, un 81,7% en 2026 frente a un 80% en el año anterior. Para estos turistas, la estancia se concentra en los días 5, 6 y 7, con una duración media de dos días.

Otro de los grandes eventos que van a tener lugar en Navarra es el eclipse del día 12 de agosto, algo que ha fomentado la visita de los turistas. “En los últimos años el turismo nacional en agosto estaba bajando, pero este año lo estamos viendo crecer de nuevo, con más de un 70% de reservas ya realizadas”, destacó Rivas.

EL TURISMO RURAL GANA POSICIONES

Un dato que Rivas destacó fue el incremento importante en el ámbito rural, que se está volviendo cada vez más popular. “El turismo rural presenta unas cifras muy positivas, con un 80% de ocupación”, explicó la directora de turismo.

Además recalcó que este incremento también está teniendo lugar el los distintos campings de la comunidad, que son cada vez “más demandados”.