Diario de Navarra

Organizado por el NAIR Center y el Gobierno de Navarra, el Congreso Nacional de Inteligencia Artificial abordó ayer en Baluarte el impacto de la inteligencia artificial en la sociedad. Más de 400 personas asistieron al evento, donde se discutieron aplicaciones de la IA en sectores clave como el empleo, la salud, la educación y el medio ambiente, así como temas fundamentales relacionados con la ética en los algoritmos, la regulación y los derechos digitales. La jornada incluyó el debate sobre los Beneficios y riesgos de la IA: ¿conocimiento, criterio, capacidad?’, con la participación de María Moya (Prodigioso Volcán), Carlos Fernández de Vigo (Dr. Platypus & Ms. Wombat), Luis Villa del Campo (Accenture Europa) y Àurea Rodríguez (EIT Culture & Creativity). En un coloquio moderado por Ángela Bernardini, del NAIR Center, los ponentes analizaron cómo priorizar valores humanos en el diseño y uso de la IA, para que esta ayude a transformar la sociedad de forma crítica, creativa y humana. Tal como señaló Àurea Rodríguez, directora del EIT Culture & Creativity, “nunca en la historia hemos tenido una herramienta con tal potencialidad de hacer cosas buenas, pero también cosas malas”. Experto en diseño estratégico y profesor especializado en el diseño centrado en el ser humano, a Luis Villa del Campo le preocupa la “simplificación” de un concepto tan complejo como el de la IA: “No es simplemente mandar un mensaje a una interfaz. Hay que tener en cuenta que la IA nos está usando también a nosotros. Cada vez que le damos un ‘like’ a algo o cada vez que nuestros hijos ven TikTok, es la IA quien nos usa”, advirtió. Galardonado con dos premios Goya al mejor cortometraje de animación, el productor, director y guionista Carlos Fernández de Vigo es el fundador y CEO de un laboratorio de IA (Professor Octopus) para desarrollar proyectos de I+D. “Hace 8 o 9 años, cuando entramos en el mundo de la IA, replanteamos todo nuestro modelo económico y nuestra estrategia”, recordó. Para Fernández de Vigo, la clave es manejar la IA con creatividad: “No se trata de seguir ciegamente lo que nos dicen OpenAI o el modelo chino de Tencent, sino de diseñar la tecnología que encaje con nuestros objetivos como empresa, sociedad o individuo. Esto nos lleva a redefinir todos los procesos y las bases de nuestros proyectos empresariales. Nos obliga a redefinir quiénes somos e incorporar nuevos perfiles, como el de un director de cine en estos foros”. “La IA afecta a lo que somos” A diferencia de tecnologías anteriores, la IA tendrá un impacto directo en las personas, como destacó María Moya (Prodigioso Volcán): “La IA afecta a lo que somos. Hasta ahora, la tecnología afectaba a lo que hacemos y nos permitía hacer nuevas cosas, pero la IA nos condiciona al tomar decisiones, al decidir qué compramos, qué pensamos o cómo nos relacionamos. Eso es lo fundamental de la IA. Ya no es sobre qué hacemos con una rueda, una imprenta o la transformación digital. Nos tenemos que plantear cómo vamos a ser y cómo vamos a dejar que nos condicionen”. La moderadora del debate, Ángela Bernardini, puso sobre la mesa el hecho de que el acceso inmediato a la información prevalezca sobre la reflexión. “¿Cómo podemos hacer para que la IA produzca un conocimiento profundo y crítico?”, lanzó. La primera en responder fue Àurea Rodríguez: “Nosotros le llamamos la ‘New Renaissance’ (nuevo renacimiento), que es la combinación de la tecnología con las capacidades humanas y humanísticas”. Para ella, la clave es cómo utilizar la IA con capacidad transformadora: “Si la IA está resolviendo un problema que nosotros no hemos sido capaces de resolver, esa es una transformación en positivo”. A continuación pasó a explicar un nuevo concepto, el del talento interior bruto: “Es la capacidad que tendremos las regiones de preparar a las personas para aprovechar este conocimiento que nos viene, esta sociedad del conocimiento mental”. En este nuevo paradigma será fundamental “cómo cuidar a las personas, la diversidad y la ética”, concretó. María Moya incidió en los sesgos de la IA: “Hay que tener en cuenta cómo han sido programadas esas inteligencias, en determinados mercados y por determinadas personas, más masculinas que femeninas, sin duda”. Alertó también sobre el sesgo burbuja: “Cuando tú te empiezas a relacionar en un lugar donde todo el mundo piensa igual, se pierde la fuerza que tiene el contraste a la hora de crear una opinión pública”. Luis Villa del Campo puso un ejemplo inquietante: “Cuando tú chateas mucho con un sistema de IA, tipo ChatGPT, empieza a conocerte y llega un momento en que deja de decir lo que necesitas que diga para decirte lo que cree que quieres que diga”. De cara a los retos inmediatos que plantea la IA, Àurea Rodríguez incidió en la formación masiva: “Hay que dar una serie de capacidades para fomentar un criterio crítico. A veces la gente no es consciente de que está ligando con una base de datos”, contó como anécdota, haciendo reír al público. Por su parte, Fernández de Vigo incidió en la importancia de llevar a cabo “un esfuerzo colectivo para que la emprendeduría florezca con un buen conocimiento de los riesgos que existen, para que tengamos nuestras ‘startups’ en Europa, nuestras OpenAI. Si no, volvemos al riesgo de la dependencia tecnológica”. En esta recta final del debate, Àurea Rodríguez recordó que en Europa “tenemos un déficit de inversión en innovación”. “Hemos utilizado la IA para superar bloqueos creativos” Doctora en Comunicación por la Universidad de Navarra, fundó Prodigioso Volcán junto a Mario Tascón en 2010. Con sede en Madrid, se trata de una consultora de comunicación y transformación de estrategia que ofrece soluciones innovadoras para la comunicación. ¿De qué manera han incorporado la IA como herramienta cotidiana de trabajo? En Prodigioso Volcán creemos que la IA es un nuevo lenguaje, una nueva manera de leer la realidad, de crear significados y de hacer cosas. A partir de ahí, hemos llevado la IA a todas nuestras áreas de conocimiento, a transformar organizaciones, a intentar ayudar a cambiar modelos de negocio, a intentar que la comunicación sea más prospectiva, mirando al futuro y a la vanguardia. También la llevamos a nuestra área de Comunicación Clara. Tenemos una inteligencia artificial, Clara, que nos ayuda a clarificar los textos. Es un ejemplo de inteligencia que tiene su propia denominación y sus propios objetivos. Sí, nosotros creamos Clara hace unos años. También hemos creado herramientas conversacionales que nos ayudan a aplicar mejor nuestra metodología. Por ejemplo, utilizamos un chat conversacional que nos permite superar los bloqueos creativos. Otra aplicación de la IA es reconstruir el pasado. Nosotros lo hemos hecho con la exposición MAGNIA: sintorreporteros por la historia. Nos hemos inventado una agencia de noticias con fotorreporteros que crean fotografías de personajes y eventos del pasado. Es un trabajo de inteligencia artificial generativa. También hemos hecho exposiciones sobre las noticias falsas (Fake News, la fábrica de mentiras) y los ‘deepfakes’ (imágenes falsas que parecen realistas). En Prodigioso Volcán vemos la IA como una experimentación. Tratamos de aplicar la IA en todo lo que hacemos: en audio, en vídeo, en imagen, en infografía, en comunicación... Dentro de unos años, ¿qué tipo de revolución traerá la IA? El otro día di una conferencia en la que hablaba de la era sintética, que mezcla la tecnología, la creatividad y el periodismo. En el caso de los medios de comunicación, la IA cambiará toda la cadena de valor de la producción del periodismo: desde la creación del contenido, producción y diseño, hasta la distribución y la monetización. En un futuro inmediato, con la IA nos estamos planteando las interfaces neuronales y la computación afectiva, que son tecnologías de lectura de emociones, comportamiento y señales cerebrales. Esto inicia una era de la hiperpersonalización y de la adaptación en tiempo real. Dentro de unos años estaremos hablando de cosas que hoy nos parecen ciencia-ficción, como los gemelos sintéticos. Será una especie de clon que se comporta como tú, pero en un mundo de ficción. Como si fuera tu avatar, pero más evolucionado.

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La IA, mucho más allá de una herramienta

Cuatro expertos de diversos ámbitos, como el cine, el diseño, la estrategia y la cultura, debatieron sobre los beneficios y riesgos de la IA

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