La Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad de Navarra celebra este jueves 16 de noviembre sus Desencuentros05 en Civivox Condestable, una jornada dirigida a periodistas, ejecutivos y profesionales de la publicidad y marketing, donde se darán cita profesionales de la talla de Juan Goñi, CEO de Grupo CINFA; Joan Mendoza, Head of Sport and Entertainment de Summa Branding; Carolina Miyata, socia y directora ejecutiva de Prodigioso Volcán; Fernando Rapa, cofundador, codirector y director de arte de la revista satírica Mongolia; y Jaime Serra, prestidigitador gráfico.

Los Desencuentros están encuadrados dentro del programa de actividades que organiza anualmente la Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad de Navarra con el objetivo de impulsar la formación de los profesionales del sector, así como trasladar a la sociedad, empresas e instituciones de la Comunidad Foral, el valor y prestigio de la profesión.

En esta ocasión las jornadas, patrocinadas por el Gobierno de Navarra, cumplen su quinta edición bajo el título “Comunicación y diseño gráfico: palancas de cambio social”. A lo largo de todo el día se desarrollarán diferentes actividades como ponencias, una instalación participativa abierta al público en general y un sorprendente taller para que los participantes puedan descubrir cómo interpretan su cuerpo construyendo un mural.

EL PROGRAMA

La mañana del jueves condensa cinco ponencias con temáticas muy variadas relacionadas con la comunicación. Tras la bienvenida al acto ofrecida por Álvaro Arévalo, presidente de La Asociación, y Carlos Campo, director de Servicio de Comunicación del Gobierno de Navarra, tendrá el primer turno de palabra Joan Mendoza, Head of Sport and Enternainment en Summa Branding.

Mendoza explicará cómo “la transformación de una marca empieza por su comunidad”. Bajo ese título contará su experiencia en la construcción de la identidad corporativa de grandes empresas y entidades como, por ejemplo, la Kings League de Gerard Piqué.

A continuación tomará la palabra Juan Goñi, CEO de Grupo Cinfa, quien responderá a la pregunta de “¿Desde la empresa podemos comunicar quiénes somos de verdad? Cabe recordar que el laboratorio farmacéutico con sede en la Comunidad Foral está protagonizando unas ingeniosas campañas de comunicación corporativa que convierten al paciente en el eje de posicionamiento de sus valores de marca.

BULOS, INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SÁTIRA

Tras un breve descanso, llegará el turno de Carolina Miyata, socia y directora ejecutiva de Prodigioso Volcán, para ahondar en el mundo de la información y desinformación que impera en La Red con una intervención titulada “De bulos, IAs y el derecho a entender”.

A continuación, la jornada dará paso a la risa, la crítica social y la sátira, de la mano de Fernando Rapa, cofundador, codirector y director de arte de la revista Mongolia. Rapa contará su experiencia y visión de “Mongolia, el país independiente de España que es una revista que se ríe de todo y todos”.

El cierre del programa matinal de la jornada lo protagonizarán diez empresas pertenecientes a La Asociación que, en tan sólo cinco minutos cada una, tendrán el reto de presentar y defender un proyecto de comunicación en el que hayan trabajado.

Taller e Instalación participativa

Simultáneamente al desarrollo de las ponencias tendrá lugar durante toda la jornada una actividad abierta a la participación de la ciudadanía. La organización instalará tres grandes tótems en el patio de Civivox Condestable donde las personas interesadas podrán posicionarse sobre diferentes aspectos de la comunicación colocando unas pegatinas circulares en el espacio que mejor refleje su opinión.

Una de las grandes sorpresas de la jornada llegará por la tarde a través de un ingenioso taller dirigido por el prestidigitador gráfico Jaime Serra.

Bajo el título "El cuerpo en el cerebro", veinticinco participantes tendrán la oportunidad de construir de forma lúdica su cuerpo tal y como lo sienten. Recortarán unas láminas con diferentes partes de su anatomía, elegirán aquellas con las que se sienten reflejados, montarán una composición y, al final, Jaime Serra les ayudará a interpretar el resultado. La cita tendrá lugar el mismo día 16 a las 16:30 en la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Navarra y está abierta a la participación de cualquier persona interesada en descubrir inconscientemente cómo se ve a sí mismo.

Jaime Serra es un reconocido infografista que en un momento de su vida decidió convertirse en "prestidigitador gráfico" para, según sus propias palabras, "realizar trucos visuales con la finalidad de desenmascarar el yo, dejando patente que en verdad se trata de otro".