Cada vez que vengo al supermercado de al lado de casa y paso por el pasillo del pan de molde, me sorprendo al observar las revistas que están a la venta justo enfrente del pan. Qué tipo de revistas leen en esta zona de los Estados Unidos? De la misma forma que me llama la atención constatar las decenas de marcas y tipos de panes, mi atención se queda prendida de esos expositores donde se puede deducir, sumando los temas de cada publicación, una especie de retrato de esta sociedad.

 

Este país adora las armas. Eso es un hecho incuestionable. Un 69% de la población confiesa haber disparado alguna vez y un 47% reconoce que tiene al menos un arma en su casa, según encuestas de Gallup. De ahí que no sea extraño encontrar a primer golpe de vista, una tras otra, revistas de armas de todo tipo. Eso, frente a la bollería y los panes.

 

Y no hablo de armas de caza, que es a lo que podemos estar más acostumbrados los españoles, sino dearmas de repetición, fusiles, rifles, escopetas, revólveres, objetos de matar que solo con el hecho de mirarlos, a un europeo nos ponen los pelos de punta. Pero que no asustan a un americano, que ha vivido toda su vida en un entorno donde incluso a las niñas, el día de su primera comunión, un tío o una abuela suelen regalarles un rifle de color rosa.

De hecho, la venta de rifles diseñados especialmente para niños se ha disparado durante los últimos años en Estados Unidos. Y a pesar de las muertes que cada año se producen accidentalmente en decenas de hogares por el uso de estos objetos,muchos estadounidenses siguen sin cuestionar la venta de armas infantiles y siguen regalándolas a los niños por su cumpleaños, en navidad o fechas señaladas.

 

Bajo la marca de 'Mi primer Rifle' o 'Armas de fuego de calidad para la Juventud de América'se anuncianempresasqueponen a la venta los rifles de la imagen, fabricados específicamente para niños. Son ligeros y pueden encontrarse en una amplia gama de colores y con estampados de lo más llamativos. Lo terrorífico es que parecen juguetes pero son armas. Y si te crías en este entorno, ver las revistas de armas en medio del supermercado es comprensible que no les llame la atención. Yo las miro horrorizada, lo confieso.

 

Junto a las armas, decenas de revistas dedicadas a otra de las grandes pasiones de los ciudadanos de los Estados Unidos: el deporte. Y en especial, el fútbol americano, el beisbol y el golf. Un ejemplo de la pasión que les mueve en torno a estos deportesla ofrece el dato de que hace dos semanas,uno de cada tres estadounidenses se pegara al televisor en reuniones y fiestas por todo el país, para ver a los New England Patriots derrotar a los Seattle Seahawks en la final de la Super Bowl.Esa tarde se batió un nuevo récord de audiencia con 114,4 millones de personas como espectadores, encumbrándose como el programa más visto en la historia de la televisión norteamericana. Eso tiene su reflejo obviamente en estas revistas que ocupan casi un tercio del expositor.

Y junto a las revistas deportivas, las dedicadas al culto al cuerpo. Cómo...? Podréis estar pensando algunos. Culto al cuerpo en el país en que la tasa de obesidad en la población supera el 30% en más de20 estados? Sí.

 

Este es un país de extremos. Una parte de la población no se preocupa lo más mínimo de su aspecto físico ni de su salud, mientras otra lleva al otro extremo los hábitos saludables, cayendo en una forma de adicción al deporte, al fitness, al running o a las dietas, que llega a ser casi tan preocupante como la dejadez de los otros, la falta de cuidado estético y deportivo o la obesidad.

Pero si hay algo que gusta en esta zona del país son las motos. El clima suave y cálido que predomina durante

 

buena parte del año permite la conducción al aire libre y eso hace que muchos americanos posean una moto o un coche descapotable. El gusto por lo vintage se manifiesta también en los modelos de estos vehículos. Existen grupos de coleccionistas de automóviles y motos antiguas que invierten verdaderas fortunas en recuperar coches que adquieren en viejos garajes y esto ha hecho que las publicaciones que se dedican a estos temas se hayan multiplicado en la última década.

 

Es un hecho que, en ese segmento de población preocupado por su aspecto y su salud, cada vez son más las mujeres interesadas en cuidarse y en practicar deporte, en concreto el running. La fiebre por el running nació en los Estados Unidos hace más de 30 años. En aquel momentocomenzó siendo un deporte exclusivo para el hombre, pero hoy se ha convertido en una práctica abierta a todo tipo de personas sin distinción de países, clases sociales, géneros ni edades.De hecho, crece día a día entre las mujeres. Algunas personas han decidido decir basta a una vida sedentaria y se han lanzado a practicar deporte al aire libre con el objetivo de mejorar su salud y perder peso. Es así como el running se ha impuesto como la mejor opción para hacer ejercicio sin necesidad de desembolsar grandes cantidades de dinero y ya se calcula que cerca de un 15% de la población estadounidense lo practica con asiduidad.

 

Sigo avanzando en los stands de las revistas en este pasillo del supermercado y observo las cuidadas publicaciones de decoración, hogar, cocina y manualidades. Al igual que ocurre en otros países, estas revistas suponen un alto porcentaje de venta y su difusión se mantiene en la mayor parte de los casos a pesar de la crisis. Una crisis de la que no se salva nadie y que indica que la circulación total de las revistas en Estados Unidos, que incluye las suscripciones, se reduce anualmente en un 2,23 por ciento (según la Oficina Auditora de Circulación que estudia las ventas y las suscripciones de un total de 472 cabeceras que se editan en este país).

Me fijo con un poco más de detalle en las revistas de decoración.Hay un estudio de Fotocasarealizado en España, que indica que el 80% de las personas encuestadas afirma gastar un máximo de 1.000 euros al año en decoración de su hogar. La mismaencuesta reflejó que aproximadamente un 40% de españoles invierte una cifra menor a 500 euros al año en elementos como pintura,

 

muebles, iluminación, complementos decorativos y asesoría de expertos, entre otros similares. Pues bien, en Estados Unidos se invierte el triple en los mismos temas. Sin duda alguna, el hecho de que las casas sean aquí de mayor tamaño que en España es una razón de peso, pero también la cuestión prioritaria que para el ciudadano medio americano supone el mantenimiento, cuidado y decoración de su hogar. Es, definitivamente, otra filosofía de vida.

Aún hay más. El retrato social que se observa en el hecho de acercarse a elegir una revista es más completo si uno se fija en los pocos libros que aparecen a la venta en unos expositores verticales. Todos ellos son libros religiosos: la Biblia para niños, la Biblia para chicas en rosa, sentencias seleccionadas de la Biblia para leer en cualquier momento del día, la Biblia ilustrada para los más pequeños de la casa, oraciones poderosas para mujeres... No hay duda, estamos en Tennessee, corazón del "Bible Belt", o cinturón de la Biblia como denominan a los estados de Georgia, Alabama y el propio Tennessee donde nos encontramos.

 

Voy a pagar. Me dirijo con mi carro y mi compra hacia las cajas y allí aún me detengo unos minutos más a observar las revistas del corazón que leen los americanos. No se libran ellos tampoco de esta especie de epidemia de famosos, chismes y mentiras impresas en el papel couché. Esta semana están atentos al millonario divorcio de Tom Hanks, al cambio de sexo de un famoso presentador de la televisión y, como no, a los dimes y diretes de la monarquía británica que les fascina. De hecho, Majesty es una revista que se dedica a cubrir únicamente la información real y es una de las revistas del corazón más vendidas en este país.

 

No he comprado ninguna, si os lo estabais preguntando. Eso sí, he conseguido que varios clientes de este supermercado se me quedaran mirando como si fuera un bicho raro en el rato que he empleado en observar detenidamente las revistas y sacar fotos. Con todo lo extraño que a ratos me han parecido algunas de estas publicaciones, es probable que ellos de mí hayan pensado que acababa de llegar de otro planeta...