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Ley influencer: qué es, en qué consiste y a quién afecta
El artículo 94.2 de esta ley introduce la figura del usuario de especial relevancia
Publicado el 30/01/2024 a las 09:16
El primer trimestre de 2024 trae la entrada en vigor de una ley que afectará directamente a influencers, youtubers, streamers, etc. Esta normativa supone una regulación de los contenidos publicitarios que ofrecen los creadores de contenido y para ello introduce la figura del usuario de especial relevancia.
La definición de este concepto es lo que mayor polémica ha generado. La Ley General de la Comunicación Audiovisual lo considera como todo usuario que utilice los servicios de vídeo a través de plataformas que cumple los siguientes requisitos:
- Que el servicio prestado suponga una actividad económica por la que el titular obtenga ingresos significativos.
- Que el usuario sea el responsable editorial de los contenidos.
- Que el servicio esté destinado a una parte significativa del público en general y pueda generar un impacto claro sobre él.
- Que el servicio se ofrezca a través de redes de comunicaciones electrónicas y esté establecido en España.
El medio La Información explica que la ley es más concreta respecto a estas condiciones. En un principio, al hablar de ingresos significativos se refería a al menos 500.000 euros, pero se levantaron quejas desde asociaciones como UTECA y AUC. Finalmente, el Ministerio de Transformación Digital rebajó la cifra hasta 300.000 euros. En cuanto al nivel de impacto de estos usuarios, se ha establecido en 2 millones el número de seguidores que debe tener una persona para ser considerada usuario de especial relevancia. Además, esta debe haber realizado por lo menos 24 publicaciones el ejercicio anterior.
LÍMITES EN LA PUBLICIDAD
La primera exigencia de esta nueva ley para los usuarios de especial relevancia es que diferencien claramente entre la publicidad y lo que no lo es. Por otro lado, también impone limitaciones como la prohibición de las apuestas en directo y la publicidad de juegos de azar en horarios no regulados. Tampoco podrán publicitar ciertos medicamentos, productos azucarados o que inviten a la promoción del culto al cuerpo y estándares erróneos de la autopercepción que puedan derivar en trastornos alimenticios o intervenciones estéticas.
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