El sentido de propósito en las empresas, es un cambio radical y una esperanza puesta en el futuro, ya que supone una visión más amplia donde reconocen su papel como actores sociales y ambientales responsables. La integración del propósito en la cultura empresarial genera beneficios internos y externos, impulsando la motivación de los empleados, la confianza del consumidor y el impacto positivo en la sociedad en general.

Se viene observando en las nuevas generaciones de empleados, como los millennials y la generación Z, que tienden a buscar significado y propósito en su trabajo. Quieren trabajar para empresas que tengan un impacto positivo en la sociedad y se sientan alineados con sus valores personales.

El enfoque en la sostenibilidad debe formar parte esencial en el propósito de la empresa y no es suficiente decirlo, ya que lo importante es hacerlo, incorporar en su estrategia iniciativas de impacto social, ambiental y de sostenibilidad que ayuden a corregir los graves daños que hemos causado en nuestro planeta.

El propósito tiene un poderoso impacto emocional, tanto en los empleados como en los clientes, generando una conexión más profunda y significativa donde el personal de la empresa es consciente de su aportación a los clientes y a la sociedad en general. A su vez, con la retroalimentación observan el reconocimiento en la contribución social por el impacto positivo en la vida de las personas y en el medio ambiente.

El gran valor de la empresa con propósito es el reconocimiento de su verdadera misión, que no debe ser otra que servir a la sociedad aportando productos y servicios buenos, necesario, pero sobre todo generarlos con el merecido respecto a la dignidad de las personas, al cuidado de planeta y con aportación al desarrollo más humano para las generaciones futuras.