Justo el día en el que Extremadura declara las publicidades cerámicas de Nitrato de Chile como BIC (Bien de Interés Cultural) desaparece de la calle Monasterio de Iratxe de Pamplona la veterana publicidad en soporte cerámico de Michelin.

Si bien hay que destacar que no se trata de una pérdida definitiva e irreversible, el resultado es, de momento, igual de contundente al quedar este panel cerámico permanentemente oculto por la lona publicitaría recientemente instalada. Somos testigos, una vez más, de la extraordinaria fragilidad del patrimonio gráfico y de su absoluta falta de protección institucional.

Esta joya cerámica protagonizada por el emblemático Bibendum fue instalada mediada la década de los 60 del siglo pasado. Cuenta con una factura, diseño y colores peculiares en su género y su estado de conservación teniendo en cuenta que está ubicada en la calle desde hace más de medio siglo es óptimo. Al igual que ocurre con todas las ciudades, Pamplona también cuenta con su particular repertorio de rotulaciones y otros elementos de la gráfica comercial, más o menos extenso, que otorga carácter propio a determinados edificios, calles o barrios.

En nuestro caso, esta publicidad única en Navarra ha sido testigo y protagonista del desarrollo económico y social que ha conformado el actual barrio de San Juan de Pamplona. Además, y aunque a veces pasen desapercibidos, estas letras, colores y estímulos gráficos que nos acompañan cotidianamente se convierten en parte de nuestra identidad colectiva, siendo, así mismo, depositarlos de una memoria común que se va borrando irremediablemente a pasos agigantados. Dado el valor patrimonial, artístico e histórico de esta pieza publicitaria de Michelin, su desaparición hace que el paisaje urbano de Pamplona se aplane todavía más al quedar privado de un elemento singular y único que otorgaba un fuerte carácter al entorno. Aun entendiendo el legítimo interés comercial y publicitario de la nueva gerencia del taller al que corresponde esta particular publicidad esperamos que sean conscientes de lo que nosotros entendemos como una desafortunada actuación origen y causa de la desaparición del panel cerámico.

No obstante, esperamos que muy pronto tengamos ocasión de ver de nuevo ese elemento del paisaje urbano que tanto carácter aporta al barrio de San Juan y, por extensión, a toda la ciudad.