Por primera vez en la historia, el cartel de San Fermín no será seleccionado por un jurado técnico. Serán los ciudadanos de Pamplona los que tendrán la última palabra. El jurado formado por nueve personas se encargará de escoger los cinco que considere mejores, mientras que los ciudadanos elegirán el ganador del certamen entre esos 5 finalistas. El jurado técnico lo conformará la concejala de Cultura y Turismo, Paz Prieto; la directora del mismo área, Teresa Lasheras; la técnico de Cultura Beatriz Iribarren; un concejal de UPN (Cristina Sanz), otro de NaBai (Itziar Gómez) y otro del PSN (Maite Esporrín); así como tres profesionales del diseño. Todos ellos dejarán a los 194.894 empadronados en Pamplona la decisión final. Podrán votar los menores de edad, siempre y cuando tengan DNI, que será el documento imprescindible para poder identificarse. Sólo se permitirá un voto por persona durante los 15 días de plazo otorgados por el área de Participación Ciudadana para poder elegir uno de los 5 carteles.
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