El fichaje de Iñigo de Prado (Bilbao, 1967), alto ejecutivo de Coca-Cola en EEUU, para dirigir Bodegas Chivite es toda una señal adelantada de la revolución que llega al sector. La gran enseña del vino navarro profesionaliza la dirección con un experto en márketing y consumo y marca así una senda ambiciosa. Como señalaba Fernando Chivite, presidente del grupo, se trata de hacer vinos para convencer al consumidor, no al bodeguero de enfrente. Manda el mercado.
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