Consumo
Los 3 factores principales que influyen en los españoles a la hora de comprar los regalos de Navidad
El estudio “Compras Navideñas 2024” analiza las tendencias que seguirán los españoles este año
Publicado el 19/11/2024 a las 09:20
Poco a poco se acerca la época navideña y con ella una de las actividades más queridas y odiadas… según a quién preguntes. Las compras de Navidad. Comida, decoración, regalos, parece que todo se acumula en el mismo mes y nos empuja a agolparnos en las tiendas para buscar las mejores ofertas de última hora.
Un estudio de Shopfully en colaboración con Offerista Group ha dado con las tendencias de compra de los españoles en la campaña de Navidad de este 2024. El primer dato destacable hace referencia al gasto total de las compras que, pese a la inflación, no se verá reducido en el 82% de los consumidores. En cuanto al lugar de compra, el estudio apunta a que un 49% optará por la tienda física, un 45% por la combinación de tienda física y online, y tan solo un 5% realizará todas sus compras por Internet. Del mismo modo, la mayoría de los consumidores (57%) buscará la inspiración que necesitan para sus compras navideñas en las tiendas físicas, mientras que las redes sociales y la televisión se convertirán en canales secundarios (45% y 23% respectivamente).
Una vez elegido el lugar de compra, los consumidores españoles condicionarán sus compras por varios factores entre los que destacan las promociones (35%), la relación calidad-precio (29%) y la variedad de productos (26%). Además, el estudio ha encontrado una prioridad de los españoles por comprar ropa, calzado y accesorios (68%), alimentación y bebidas (54%) y perfumes y cosmética (45%).
Otra de las tendencias que llama la atención este año es el inicio temprano de las compras, que principalmente viene motivado por la necesidad de distribuir el gasto y por aprovechar las mejores ofertas. Con respecto a esto último, el 64% de los consumidores buscarán las ofertas en las páginas web oficiales de las tiendas y el 40% preferirá las redes sociales, apunta el estudio.
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