Diario de Navarra

Resulta oportuna la campaña emprendida por Diario de Navarra en favor de la recuperación de la imagen más positiva y optimista de las fiestas de San Fermín. Por desgracia, lo que debería ser un empeño colectivo y con empuje institucional, no ha sido así porque nuestras instituciones no están preocupadas ni ocupadas en corregir el desgaste que sufre la principal y más potente referencia internacional de Pamplona y de Navarra. Hemos seguido con interés las ideas y opiniones de este interesante debate aunque sin participar en directo (debido a los horarios, la elección entre en foro de discusión y el mundial de fútbol se antojaba demasiado exigente). Pero lo más acertado insisto es la elección del objetivo porque las fiestas de San Fermín como todos los grandes eventos de alcance universal, deben ser cuidadas, mejoradas año a año en su ejecución y proyectadas al exterior de forma eficaz, inteligente y atractiva para el público cosmopolita que las conoce y aprecia. Para ello en primer lugar, es imprescindible apoyarse en quien conoce con la mayor exactitud la realidad, la trayectoria y los condicionantes y los gustos de quienes nos visitan. Nadie mejor que los actores del sector turístico-hostelero ( agencias de viajes, receptivos, restauradores, hoteleros…) para saber cuántos turistas acuden, qué buscan, y cómo intentar recuperar aquéllos que ya no vienen o atraer otros públicos interesantes que todavía no han decidido apostar por pasar estos días con nosotros. De nuevo la sordera institucional en este ámbito se hace patente. Nos gusta hablar “a ojo” sobre los flujos de gente y las características pero olvidamos que quienes lo tienen medido y pesado en su facturación, en sus mesas, en sus habitaciones, en sus campings, en sus reservas o en sus comentarios nos pueden aportar una visión mucho más rigurosa que los “balances” del Alcalde. Por otro lado, ante una corriente mundial en favor del turismo de experiencias, (yo quiero estar allí, yo estoy aquí y envío la selfie…), es preciso reforzar los aspectos auténticos de la fiesta, aquellos argumentos que nos diferencian de otros tantos miles de eventos que se celebran en el mundo de manera constante. Estos hechos se asientan en unos casos sobre las tradiciones (los toros en la calle, la colorida procesión…), en otros sobre representaciones optimistas asentadas (diversión 24 horas, espontaneidad, hospitalidad) o también creando o rediseñando nuevas tramas o narrativas atrayentes a partir de la plasticidad y originalidad de las miles de imágenes de nuestra fiesta. En suma, toda promoción enérgica y eficaz debe centrarse exclusivamente en lo positivo y desterrar y evitar cualquier asunto que la emborrone o ensombrezca. Otro aspecto que condiciona de manera definitiva la decisión de acudir a un lugar a disfrutar unos días es la seguridad. Bien saben de esto los representantes del sector turístico español que se han beneficiado en estos años del visitante que ha descartado otros destinos en conflicto o con sensación de “peligro”. En este apartado, si se me permite, el desatino ha sido mayúsculo. Tras el deleznable episodio de la manada de canallas, se ha perdido una ocasión para mostrar a Pamplona como una de las ciudades más seguras. Una ciudad en la cual, a un grupo de energúmenos que han cometido fechorías por varios lugares, se los detiene a pocos minutos de haber cometido el delito. Una ciudad con cámaras, agentes especializados y unas instituciones de Justicia que funcionan (aunque haya quien según su propia criterio, lo haría de otra forma). Una ciudad con ciudadanía que se entrega a la diversión pero rechaza como ninguna a quien acude con fines repudiables. Sin embargo, tristemente la imagen transmitida por el Ayuntamiento de Pamplona y el Gobierno de Navarra, está muy lejos de transmitir confianza y seguridad al visitante. Nadie se ha empleado en demostrar por ejemplo que un hecho tan desgraciado como este sucede lamentablemente y con más frecuencia en el festival de Benicasim, o en las fiestas de San Juan en Barcelona (como ha ocurrido) o en los carnaval de Tenerife por poner unos ejemplos. En lugar de poner en valor, la versión real de unas fiestas seguras, estamos logrando trasmitir un efecto disuasorio. Y lo más grave es que esto es intencionado o al menos responde al interés de sobreactuar de algunos representantes políticos y colectivos para lograr notoriedad o “pillar cacho” a costa de los sanfermines dicho así de claro. Mientras para un Alcalde, resulte más importante exhibir su símbolo partidista que difundir al mundo la alegría y unión del chupinazo vamos mal. En definitiva, no creo que haya motivo para ser optimista respecto al curso de la proyección de las fiestas de San Fermín pero también es cierto que las mismas atesoran todavía un importante potencial genuino y fértil que si se encauza convenientemente, es capaz de remontar la trayectoria. Pero para eso tienen que cambiar unas cuantas cosas. Feliz San Fermín, sí San Fermín bai. Juan Luis Sánchez de Muniáin Lacasia es parlamentario foral por UPN

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San Fermín sí, San Fermin bai

El Ayuntamiento de Pamplona, para lograr notoriedad, ha perdido una ocasión para mostrar a Pamplona como una de las ciudades más seguras

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