Diario de Navarra

Desde hace ya algunos días nuestros móviles, correos electrónicos, internet están siendo invadidos con ofertas y descuentos para participar en el gran festín del consumo. Rebajas para los productos más insólitos que comienzan, en todo el mundo, el viernes 29 de noviembre con el Black Friday. Casi al mismo tiempo se encienden las luces de Navidad, que llenan de colores las calles y plazas de nuestras ciudades. El recuerdo de aquellos esplendores que deslumbraron a los pastores cuando el ángel les anunció el nacimiento de Jesús, se ha transformado, en aras del consumo, en combinaciones de millones de luces de colores que dejan en la penumbra a los barrios y atraen a los ciudadanos para que inicien la ruta de las compras en el centro de las ciudades. El Black Friday nos introduce en la estación del consumo que se va a prolongar hasta finales de enero y que arrastra a niños y adultos, porque después del Black Friday llegarán el Olentzero y Papá Noel, las rebajas anticipadas, la cena de Noche Buena y el derroche de Noche Vieja, Reyes y, finalmente, antes de comenzar la cuesta de enero, las rebajas de invierno que terminan con las ventas de “remate final”. No es la estrella de Belén la que guía al consumidor, sino la ganga que puede brillar en cualquier rincón de un comercio. Los nuevos espacios de consumo han alejado a nuestra sociedad del valor de la pobreza y austeridad de Belén. Se han esfumado los pastores que corrían hacia el Portal. Más bien vemos a gente que va apresuradamente de un comercio a otro, arrastrando bolsas repletas de compras, otros que aguantan largas esperas antes de la apertura de un comercio y a muchos mostrando sus adquisiciones a sus amigos. Y todo sin contar las compras por internet y que guardamos en nuestros armarios para regalar a nuestros familiares. El espejismo de los precios reducidos, del porcentaje de descuentos, de los puntos y vales acumulados mantienen al consumidor en la tensión de una nueva compra. La rueda del consumo sigue girando con las estrategias de venta cuidadosamente elaboradas en los estudios de marketing de las empresas. En medio de este torbellino consumista que nos envuelve, de la ansiedad por comprar algo que tememos que alguien nos lo arrebate, es aconsejable dejar un espacio para una reflexión sobre la utilidad para nuestras vidas del consumo impulsivo provocado por los medios de comunicación. Más allá de los estragos que el consumismo provoca en el medio ambiente y sin olvidar que hay entre un 3% y un 7% de personas que se han vuelto adictas, para las que el consumo se ha convertido en un grave problema y en una enfermedad de difícil curación, es necesario preguntarse si el consumismo, es decir, la “actitud de consumo repetido e indiscriminado de bienes en general materiales y no absolutamente necesarios” puede degenerar en algo destructivo para el consumidor. Frente al consumo desordenado hay que resaltar el valor del trabajo, que se degrada cuando los beneficios que se obtienen del mismo se convierten en humo, como consecuencia de compras descontroladas e innecesarias. El consumo compulsivo, es decir, que no está debidamente programado y reflexionado produce satisfacciones efímeras que necesitan retroalimentarse con nuevas compras. La persona que verdaderamente valora su trabajo y el esfuerzo que le cuesta ganar su salario, mira mucho a qué se destina su dinero y queda profundamente frustrada si ve que, finalmente, se esfuma en compras de escasa utilidad o superfluas. Porque el consumo ordenado, el ahorro y la solidaridad enriquecen y dignifican nuestro trabajo, mientras que el consumo desordenado lo degrada. El consumismo nos coloca de espalda a los demás y, por eso, muchas veces necesitamos compensar la pérdida de la solidaridad mediante aportaciones al Banco de Alimentos, a los comedores benéficos y a organizaciones sociales. Los pobres golpean nuestra conciencia recordándonos que están ahí y que es humillante vivir de lo que nos sobra, de lo que prescindimos sin que apenas nos cueste, cuando lo que ellos necesitan es solidaridad. En España, 2,5 millones de personas viven en la pobreza severa, es decir un 5,4% de la población, dato que sube por primera vez en tres años y además, un cuarto de la población (12 millones) está en riesgo de pobreza o exclusión social, sumado a que más de la mitad de los españoles tiene alguna dificultad para llegar a final de mes, según un informe de la EAPN europea. Los defensores del Black Friday y de toda la cadena que impulsa al consumo argumentan que crea miles de empleos. Y, en parte, tienen razón. Según los cálculos de Randstad, en Navarra se van a generar en este tiempo 5.600 empleos. Un número bueno para las estadísticas, pero que nadie puede olvidar que se trata de empleo temporal, abusivo en los tiempos, no suficientemente regulado, y donde, si alguien entra en internet, encuentra trabajo a 6,9 euros la hora. Sería, sin duda, más rentable para el empleo y para dignificar el trabajo dedicar el dinero del “consumismo” al ahorro y a inversiones productivas. Luis Sarriés Sanz, catedrático de Sociología

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Black Friday: el umbral del consumismo

Hay entre un 3 y un 7% de personas que se han vuelto adictas, para las que el consumo se ha convertido en un grave problema y en una enfermedad

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