Diario de Navarra

No es nuevo que eslóganes sencillos, mensajes simples y directos, bombardeo publicitario, medias verdades o promesas prácticamente imposibles de cumplir se utilicen en campañas electorales. Sí es nuevo que estos mensajes se dirijan fundamentalmente a las emociones y que gracias a las redes sociales la influencia de estas estrategias se hayan multiplicado exponencialmente llegando a un punto de manipulación hasta el momento desconocido, un punto que se cuestiona tanto desde la legalidad como desde la ética. Parece que el primer proceso electoral en el que se aplicaron estas técnicas fue el referéndum británico sobre la salida del Reino Unido de la Unión Europea, el conocido como brexit. La campaña fue dirigida por el estratega político Dominic Cummings, estratega que diseñó una campaña basada en mensajes dirigidos a las emociones y respaldados por la utilización de las redes sociales. Con esta táctica consiguió ganar un referéndum que inicialmente parecía muy improbable ganar. Sus mensajes estrella fueron: una solución única para multitud de problemas y varias mentiras. Solución única: “Recuperar el control”. Éste fue el mensaje según el cual la pérdida del control por parte de del gobierno británico era la causa de todos los problemas que se habían generado fundamentalmente tras la crisis de 2008. Una solución única, simple y falsa que daba una presunta respuesta a los miedos de la gente de la calle, una presunta respuesta a problemas para los que los partidarios de la salida realmente no tenían solución. Mentiras: que con el abandono de la Unión Europea el país se iba a ahorrar 350 millones de libras semanales para dedicarlas a sanidad y ataques a la emigración como decir que 70 millones de turcos están esperando para entrar en Europa. A día de hoy la propia Tesorería Británica ha publicado los datos según los cuales la aportación británica es menos de la mitad pero además, esa cifra de 350 millones no tiene en cuenta ni lo que Gran Bretaña recibe como servicios públicos ni la compensación europea que también recibe, ni lo que ha dejado de ingresar por el brexit. Por su parte, los 70 millones de turcos que asustaron a buena parte de la sociedad británica se refería a los 70 millones de habitantes de Turquía, no a los que realmente se esperaba que llegaran a Europa. Estos mensajes se combinaron con una utilización masiva de las redes sociales para lo que se utilizaron los datos de los ciudadanos en Facebook y Twitter combinados con un algoritmo de última generación que no se limita sólo a ponernos publicidad de lo que previamente hemos visitado, sino que en base a millones de interacciones es capaz de predecir no sólo qué es lo que más nos preocupa sino cual es el momento más adecuado, en qué momento estamos emocionalmente más vulnerables para recibir ese mensaje y aceptarlo. Si además sumamos la extensión indiscriminada de mentiras que nos llegan infinidad de veces por infinidad de canales, mentiras que para muchos ciudadanos tienen la misma o mayor veracidad que otros mensajes avalados por expertos y datos reales, tenemos la combinación perfecta para convertir unas elecciones en una gran “fiesta” de manipulación que renuncia a la verdad y a la razón. Consecuencias. Tras el referéndum, los partidarios de la salida que ganan las elecciones no tienen respuestas ni soluciones a los problemas reales. Los hechos se imponen y ahora se pide una nueva votación. Tras el brexit, las elecciones americanas con la victoria de Trump han seguido el mismo camino y se acusa a Rusia de influir en diversas campañas europeas. Dominic Cummings inauguró en el referéndum por el brexit una nueva forma de hacer política que nos toca sufrir y frente a la que como ciudadanos y como sociedad tenemos que organizar nuestra defensa. En este año “multielectoral” y en esta continua campaña en la que estamos inmersos, tendremos que identificar y ser conscientes de los mensajes que desde la nueva forma de hacer política nos llegan. Mensajes que no quieren informarnos para que tomemos una decisión, sino que van dirigidos a nuestra emoción y a crear una infinidad y machacona granizada de mentiras, medias verdades y manipulaciones interesadas que buscan la simplicidad y la simplificación de los ciudadanos. Que huyen de cualquier discurso argumentativo y que negando incluso los hechos -una forma de estupidez, de fracaso de la inteligencia según José Antonio Marina- pretenden organizar nuestra vida. Simplezas y bombardeos que aunque parecen dar luz a nuestras dudas y facilitarnos la decisión, sólo son castillos en el aire de los políticos que cuando lleguen al poder se darán contra la realidad, aunque entonces ya buscarán responsables que no sean ellos. José M. Marco Ojer Profesor de Filosofía.

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Elecciones, emociones y redes

En este año “multielectoral” tendremos que identificar y ser conscientes de los mensajes que desde la nueva forma de hacer política nos llegan

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