Diario de Navarra

Somos capaces de celebrar con entusiasmo el 'Black Friday' y 'La Gran Recogida' al mismo tiempo como si en lugar de ser contradictorios el uno fuera un desarrollo natural del otro. Acabamos por aceptar con pasmosa campechanía que en el acceso a cualquier centro comercial convivan los carteles que animan a gastar desenfrenadamente junto a voluntarios con peto del Banco de Alimentos que reclaman un kilo de legumbres, pasta o aceite para apoyar a los desfavorecidos. Será que hemos desarrollado algún sexto sentido o nos hemos descargado una aplicación en el cerebro (una ‘app’) que posibilita que dos cultos contradictorios, uno al exceso y otro a la precariedad convivan en el mismo espacio, en idéntico día. Para unos, es Black Friday”. Para otros, “Gran recogida”. Y muchos participan de ambos. Es como si en el sistema nervioso compartieran habitación dos neuronas. Una, egocéntrica que nos lleva a atender de forma desmedida el interés propio de tener y disfrutar de cosas. Otra, generosa y estimulada por las situaciones que exigen altruismo. Y como si ambas se entendieran pese a la contradicción aparente. Hace unos días un experto relacionaba el rito de comprar y hasta hacerlo casi compulsivamente con una especie de terapia que favorecería eliminar la ansiedad y reducir el estrés. Comprar ayudaría, según esta tesis, a la buena salud mental, más todavía en 'black friday' porque cuando los precios están altos un desembolso desmedido puede desencadenar una cierta culpa. Sin embargo, si la cuenta final viene reducida por la licuadora de unos descuentos excepcionales la emoción que se dispara es la satisfacción. Lo curioso es que algunos expertos vinculan una turbación similar al hecho de practicar la solidaridad, la generosidad del que podríamos llamar “síndrome de ayuda a los demás, al banco de alimentos” , en este caso. Lo sostiene el filósofo y psicólogo Luis Arbea. Cuando nos comportamos de manera desinteresada con el otro, se espolea esa neurona y produce un bienestar para que algunos equiparan al disfrute de comprar un objeto deseado. CONSUMO MÁS SOLIDARIDAD Alguien podría sacar la conclusión de que con estas premisas sólo los “ricos”, es decir, quienes tienen posibilidad de ingresar dinero, gastarlo y comprar cosas para sí o de entregar productos para ayudar a los demás estarían en disposición de alcanzar esa sensación de euforia y bienestar. Un filósofo sin embargo, Theodore Zeldin asegura que el remedio más elaborado, más complejo, el más sofisticado ideado hasta ahora por el ser humano contra el pesimismo es la sociedad de consumo. Los precios bajos convierten el gasto en una fiesta, en una especie de triunfo frente a la pobreza, incluso para los desfavorecidos. Ellos también pueden comprar. Arbea, más próximo, se centra en las claves de ese comportamiento solidaridario, de los “ricos” y de los “pobres”. Una actitud desprendida que despierta ese bienestar. Y parafraseando a Gandhi recomienda ser agradecido. “Cuidad los pensamientos que se convierten en obras. Cuidad las obras que se convierten en hábitos y cuidad los hábitos que se convierten en carácter”.

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El 'gran friday' y la 'black recogida', o al revés

Será que nos hemos descargado una ‘app’ que hace compatibles dos cultos contradictorios, al exceso y a la precariedad el mismo día

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