Irene Echeverría es propietaria de la firma Blanco Metro e influencer, se ha consolidado como máxima exponente del ‘home staging’ en Navarra. Un sector en crecimiento gracias a la proyección generada por las redes sociales y que se dedica a la transformación de viviendas para que se vendan o se alquilen más rápido. Cuenta con 75.400 seguidores en Instagram y 16.000 suscriptores en su canal de YouTube.

Ha protagonizado los vídeos de bricolaje publicados en ‘La Casa de Lidl’, una serie creada por la división española de la cadena de supermercados para YouTube. Por su parte, Brico Depôt la eligió para impartir un taller y la definió como “todo un referente” con tan solo 32 años.

En su entrevista para “Comversaciones” reflexiona sobre cómo la comunicación y sobre todo cómo el marketing digital ha impulsado definitivamente su negocio: “Todo empezó como un hobby. Me gusta mucho el bricolaje y la decoración a bajo coste, y lo empecé a compartir en redes. La comunicación siempre ha sido el hilo conductor del ascenso de Blanco Metro. Mi crecimiento, al principio, fue totalmente orgánico y cuando me empecé a dedicar a esto de manera profesional, tenía 20.000 seguidores. A lo largo de todo este tiempo he ido trabajando mi estrategia de marketing digital hasta llegar a los 75.000, lo que me ha permitido una mayor visibilidad del negocio”.

En la ‘comversación’, Irene Echeverría también se refiere al marketing de influencers y comenta en qué factores se deben fijar las marcas a la hora de diseñar una campaña de este tipo. “Hay que elegir bien el nicho. Es decir, si tú quieres vender un producto concreto, un servicio concreto, piensa en cómo son las personas que son tu cliente ideal y entonces, cuando tengas bien definidas a las personas, encuéntralas en una audiencia, no te vale cualquiera. Yo veo muchas campañas de marketing de influencers muy mal hechas. Creo que también es porque al principio es algo muy nuevo y estamos aprendiendo por el camino. Entonces esa es la clave, elegir bien el nicho que no es fácil”.

La ‘comversación’ sigue con aspectos relacionados con el futuro de las redes sociales y su evolución en los próximos años. “Es un sector que está en constante crecimiento y creo que uno de los problemas que ha tenido es la no regulación, porque va tan rápido que no da tiempo a regularlo. Entonces, creo que el futuro de las redes sociales pasa porque todo esté más regulado y, por otra parte, que las campañas de marketing digital estén mejor diseñadas, más medidas para obtener los mejores resultados”, finaliza.

Comversaciones Siempre Cerca es una iniciativa impulsada por Brandok Comunicación, con la colaboración de Caja Rural de Navarra, que nació en 2020 con el objetivo de poner en valor el poder de la buena comunicación en todos los ámbitos. El núcleo de la iniciativa es una plataforma en la que mensualmente se publican contenidos relacionados con el marketing y la comunicación.

Las novedades y vídeos se comparten los jueves desde la propia página web del proyecto www.comversaciones.es, en Diario de Navarra y su edición digital, en redes sociales, así como en los espacios digitales de Brandok y de Caja Rural de Navarra.