“El departamento de Comunicación, al menos en Google, ya no es que solamente se siente en el área directiva, que está como un pilar más, sino que el criterio que tiene el departamento es fundamental para entender el fin hacia el que va la empresa dentro de un país. Nosotros sí entramos a decidir, como país, a nivel más global, en una imagen 360º, cómo presentamos a España que nuestra empresa está aportando un valor para los negocios españoles”. Estas palabras de Anaïs Pérez Figueras, directora de Comunicación y Asuntos Públicos de Google España y Portugal forman parte de la nueva videoentrevista de ‘Comversaciones Más Cerca’ que está disponible desde el jueves 24 de marzo en www.comversaciones.es.

En la ‘comversación’, la directiva tudelana trata cuestiones como la importancia que desde Google se concede a la comunicación corporativa, la libertad que la sede central otorga a las filiales para ejecutar sus planes estratégicos o el papel de los medios de comunicación para lograr el posicionamiento reputacional de la compañía.

 “Yo creo que los departamentos de Comunicación son claves porque son quienes tienen el pulso diario de lo que sucede en la sociedad, algo que no ocurre con otros departamentos. Nosotros tenemos que ser expertos en nuestro propio país a nivel social, económico y político y cómo eso encaja en las prioridades de la empresa, porque Google ajusta sus objetivos en función de la idiosincrasia de cada país y el área de Comunicación es un poco el “oráculo”. 

Es decir, congrega los objetivos que tienen los distintos departamentos, ve cómo poder dar soporte a cada uno de ellos, y en qué manera y en qué fondo vamos a dar ese soporte y vamos a hacer que la línea estratégica de la compañía en España vaya en una dirección u otra”, sostiene.

Licenciada en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid, desde 2014 es directora de Comunicación y Asuntos Públicos de Google España y Portugal, una compañía a la que entró en 2007. Anaïs también es responsable para el área de Comunicación de Europa, Oriente Medio y África de la estrategia de Diversidad, Equidad e Inclusión de la empresa, una cuestión que asume como propia.

 “Yo creo que estos temas son muy relevantes para Google y lo deberían ser para todas las empresas, porque si estamos hablando de que estamos en una empresa que tiene que dar servicio y soluciones a través de sus productos o a través de sus programas a toda la sociedad, si esos productos, esos programas no los desarrolla un equipo diverso, no estamos dando respuesta a toda la sociedad; estamos dando respuesta a una parte o un porcentaje”, concluye.

Comversaciones Más Cerca es una iniciativa impulsada por Brandok Comunicación, con la colaboración de Caja Rural de Navarra, que nació en 2020 con el objetivo de poner en valor el poder de la buena comunicación en todos los ámbitos. 

El núcleo de la iniciativa es una plataforma en la que mensualmente se publican tres tipos de contenido: por un lado, videoentrevistas a personas vinculadas de algún modo a Navarra en las que muestran de qué manera la comunicación les ayuda en su día a día. Hablamos de profesionales del periodismo, de la arquitectura, de la medicina, deportistas, entrenadores, directivos de empresas y blogueros, entre otras profesiones. Por otro lado, se publican los foros en los que personas expertas abordan cuestiones relacionadas con la comunicación y el marketing; y por último, se publican artículos vinculados al marketing y la comunicación escritos por profesionales de Brandok o por firmas invitadas.

Las novedades y vídeos se comparten cada jueves desde la propia página web del proyecto www.comversaciones.es, en Diario de Navarra y su edición digital, en redes sociales, así como en los espacios digitales de Brandok y de Caja Rural de Navarra.