La campaña del Black Friday y el Cyber Monday generará este año en Navarra 1.350 contrataciones, lo que supone un crecimiento del 8% en comparación con la campaña anterior, según las previsiones publicadas por Randstad. Este incremento viene impulsado fundamentalmente por el dinamismo continuado del comercio y el crecimiento sostenido del sector logístico, que consolida las buenas cifras registradas en la edición anterior.

Con una subida del 8%, el mercado laboral navarro se sitúa entre los de mayor crecimiento del país en esta campaña, posicionándose por encima del promedio nacional (+5,3%).

"La Comunidad foral de Navarra muestra un dinamismo sobresaliente de cara a esta campaña, situándose entre las regiones que experimentan los mayores crecimientos porcentuales del país, notablemente por encima del promedio nacional. Asistimos a un Black Friday donde el tejido navarro responderá con gran agilidad y solvencia a la demanda, impulsado por el empuje de la tienda física y la robustez de sus cadenas de suministro y logística, consolidando el buen momento del consumo en la región", señala Jesús Fernández Lima, director regional de Trabajo Temporal de la zona Norte en Randstad.

EL COMERCIO ACELERA SU RITMO Y LA LOGÍSTICA MANTIENE EL CRECIMIENTO

A nivel nacional, se prevé alcanzar las 124.300 contrataciones, un 5,3% más que el año pasado, en una campaña marcada por el impulso continuado del comercio físico y las tasas de crecimiento positivas en el sector logístico.

Si se analiza el peso por sectores, el transporte y la logística continuarán concentrando el mayor volumen de contratación, con el 63,7% del total y cerca de 79.170 firmas. El sector se mantiene en tasas positivas con un crecimiento del 3,6% respecto a los 76.417 contratos alcanzados en 2025.

Por su parte, el comercio representará el 36,3% restante con alrededor de 45.130 empleos, lo que supone un aumento del 8,5% interanual y consolida la buena marcha observada en los últimos años.

NAVARRA, ENTRE LAS REGIONES CON MAYOR CRECIMIENTO

Con alrededor de 1.350 contrataciones y un crecimiento interanual del 8,0% —por encima de la media nacional (+5,3%)—, Navarra se situará entre las comunidades que más incrementarán su contratación durante esta campaña, empatando con la Región de Murcia y Castilla y León, ambas con un 8,0%. Las mayores subidas se registrarán en Cantabria (+13,9%), La Rioja (+11,8%) y el Principado de Asturias (+8,8%).

Sin embargo, en términos de volumen, Navarra concentrará el 1,1% del total de firmas en España con sus 1.350 contrataciones, por delante de Cantabria (1.190) y La Rioja (570). El volumen absoluto estará liderado por la Comunidad de Madrid, que encabezará las contrataciones con 22.350 firmas, seguida muy de cerca por Cataluña (21.380) y Andalucía (21.020). Entre las tres autonomías aglutinarán más de la mitad de las oportunidades laborales del periodo.

El comportamiento territorial destaca por su evolución positiva, ya que prácticamente todas las comunidades autónomas incrementarán sus contrataciones de cara a esta campaña. Las únicas excepciones son Castilla-La Mancha, que registrará cerca de 6.115 contratos (-0,2%), y Extremadura, que se mantendrá estable al alcanzar más de 1.450 firmas (+1%).

En el resto del mapa autonómico los incrementos son generalizados. Dentro de las regiones con mayor peso en el empleo destacan la Comunidad Valenciana, que alcanzará las 14.425 firmas con una subida del 5,7%, y Canarias y Galicia, que registrarán 6.560 (+6,2%) y 6.330 contratos (+5,9%) respectivamente. País Vasco, por su parte, rozará los 5.930 contratos (+4,8%), mientras que Castilla y León alcanzará las 4.200 firmas (+8,0%), la Región de Murcia llegará a los 3.960 contratos (+8,0%), Aragón sumará 3.330 (+5,5%) e Islas Baleares alcanzará las 2.405 contrataciones (+4,1%).

DIGITALIZACIÓN Y ANTICIPACIÓN EN LOS PERFILES REQUERIDOS

Las principales demandas de las empresas logísticas para dar respuesta al tradicional repunte del consumo que se da en estas fechas serán promotores, empaquetadores, carretilleros, mozos de almacén y transportistas, además de profesionales destinados a la atención al cliente para atender el auge del comercio electrónico.

En el comercio, la evolución de los hábitos de compra confirma que el auge del comercio electrónico no frena la contratación en el punto de venta. Las marcas refuerzan sus equipos en tienda con dependientes, promotores y asesores comerciales, perfiles en los que el trato cercano, la comunicación y el asesoramiento experto son determinantes en categorías como tecnología, belleza o alimentación. Dado que las campañas son cada vez más amplias y exigentes, las empresas priorizan incorporar a los profesionales con la antelación suficiente para formarlos en producto, argumentarios y procedimientos, garantizando además su fidelización y disponibilidad para los días de mayor intensidad.

De forma transversal a ambas ramas, las compañías valoran cada vez más el manejo de herramientas digitales y soluciones de apoyo para la gestión operativa en el puesto de trabajo, facilitando que el profesional resuelva consultas sobre producto y procedimientos con rapidez y autonomía en un entorno que todavía es omnicanal, combinando la visita a tienda con la compra online.