Andrea Burgui, responsable de Marketing y Comunicación de Solera Te Acompañamos, participa en una nueva edición de 'Comversaciones', dedicada a analizar el papel de la comunicación en organizaciones que trabajan por mejorar la calidad de vida de las personas mayores y sus familias.

Durante la entrevista, Burgui reflexiona sobre la importancia de integrar la comunicación en la estrategia de cualquier proyecto desde sus primeras fases. "La comunicación no es solamente el punto final de algo que ya se ha hecho. Debe formar parte del proyecto desde el inicio, acompañarlo durante todo el proceso y convertirse en parte de su ADN", afirma.

A lo largo de la conversación, explica también la evolución de la entidad hacia el concepto Solera Te Acompañamos, una transformación que responde a una forma de entender el cuidado basada en el acompañamiento continuo a las personas mayores y sus familias a través de diferentes servicios y recursos.

Asimismo, destaca el papel de la comunicación como herramienta para sensibilizar a la sociedad sobre el envejecimiento desde una perspectiva positiva y alejada de estereotipos. "La mejor manera de sensibilizar sobre las personas mayores es comunicar en positivo", señala.

Durante la entrevista aborda además la importancia de adaptar los mensajes y los canales a cada público, la necesidad de escuchar a las personas para construir una comunicación cercana y comprensible y el valor de las alianzas para amplificar el impacto de las iniciativas sociales.

Burgui repasa también algunas de las acciones impulsadas por Fundación Solera, como el coro Voces con Solera, desarrollado junto al Orfeón Pamplonés, o el concurso escolar Mis Queridos Abuelos, que este año ha alcanzado su décima edición y ha llegado a miles de escolares navarros.

'Comversaciones' es una iniciativa impulsada por BENCO con la colaboración de Caja Rural de Navarra Acción Social para poner en valor el poder de la buena comunicación. La entrevista completa está disponible en www.comversaciones.es.