Comversaciones Siempre Cerca
Sandra Aguilera, responsable de Comunicación de ASPACE: “La comunicación es una inversión a futuro con recompensas importantes”
ASPACE, la Asociación de Atención a Personas con Parálisis Cerebral y/o discapacidades afines, desarrolla desde 1971 un itinerario de vida que cubre las necesidades de personas con parálisis cerebral y sus familias durante todas las etapas de su vida. Su responsable de Comunicación, Sandra Aguilera, reflexiona sobre el papel que juegan la comunicación y los medios en entidades sin ánimo de lucro en una nueva entrega de ‘Comversaciones Siempre Cerca’, ya disponible en www.comversaciones.es .
Actualizado el 23/10/2025 a las 17:41
“Por tema económico es muy complicado que entidades sociales se atrevan a realizar grandes inversiones en comunicación. Cuesta cambiar un poco esta mentalidad y ver que realmente la comunicación es una inversión a futuro con importantes recompensas”. Son palabras de Sandra Aguilera, responsable de Comunicación de ASPACE en una nueva entrega de ‘Comversaciones Siempre Cerca’.
ASPACE, desde su fundación en 1971 por la inquietud de varios padres y madres por cubrir las necesidades de sus hijos e hijas con parálisis cerebral y discapacidades afines, tiene el objetivo de fomentar la participación activa de las personas con parálisis cerebral en la sociedad. Entre los servicios con los que cuenta ASPACE se encuentran la atención temprana, el colegio Virgen de Orreaga, centros de día, recursos residenciales y empleo.
“Nosotros trabajamos bajo un modelo de atención centrada en la persona, donde ellos son las personas que deciden y nosotros somos las personas que acompañamos y que ponemos los servicios a su a su antojo”, afirma Sandra Aguilera.
Por ello, que la comunicación de la entidad sea cercana es algo que prima sobre el resto. “Estamos intentando alejarnos muchísimo de esa forma de comunicar de antaño, de esa pena o esa demanda que siempre se tendía de las entidades del tercer sector a la sociedad”, comenta asegurando que ese modelo no funciona.
Otro aspecto clave que menciona Sandra Aguilera es la importancia de cambiar de una comunicación unidireccional a un modelo bidireccional. Lo tiene claro: “Lo que hay que hacer es comunicar quiénes somos, lo que hacemos, qué ofrecemos y que de alguna manera el colaborar o el vincularte con ASPACE también cambia tu vida. Nuestra vida cambia porque tú te has acercado, pero la tuya también, porque nos has conocido”, sostiene.
Para finalizar, anima a hacer que la comunicación trascienda más allá de los canales habituales: “Lo importante es crear vínculos reales a través de la comunicación y no meras transacciones económicas puntuales, que a medio y largo plazo quedan en el olvido”, concluye.
‘Comversaciones Siempre Cerca’ es una iniciativa de Brandok Comunicación en colaboración con Caja Rural de Navarra, para poner en valor el poder de la comunicación en todos los ámbitos. Las entrevistas completas están disponibles en www.comversaciones.es .
