Esther Uhalte es Head of eCommerce & Retail Sales, Alemania en Google. Actualmente trabaja en la sede europea de Google en Dublín dirigiendo las ventas de soluciones y servicios de Google para empresas de comercio electrónico en Alemania. Antes de trabajar en Google, desempeñó su labor profesional en The Estée Lauder Companies durante 10 años en Nueva York dirigiendo la estrategia global de marketing de consumo en colaboración con mercados clave de todo el mundo.

En su entrevista para “Comversaciones” reflexiona sobre la importancia de integrar la comunicación en la estrategia de negocio de las empresas: “he hecho muchos estudios de eficacia publicitaria una y otra vez en las empresas en las que he trabajado, y sin excepción demuestran que los canales más rentables son los buscadores, las relaciones públicas o la estrategia con influencers que son costosas, pero que si se plantea de manera estratégica, amplifican el mensaje de la compañía. A largo plazo, es mucho más rentable la comunicación que la publicidad por la que tienes que pagar y justificar cada céntimo”.

En la ‘comversación’, Esther Uhalte insiste en la importancia de amplificar el mensaje de las compañías a través de la comunicación para conseguir sus objetivos “La comunicación en la empresa debe maximizarse cuando hay algo relevante que contar. Las compañías deben actuar al respecto y pueden hacer más de lo que hacen actualmente. Deben tener motivos y temas para comunicar. Una vez que los tienen, esa comunicación será sostenible, auténtica y rentable.”

La ‘comversación’ termina con una recomendación para las empresas de Navarra que aún no han decidido incorporar la comunicación en sus planes estratégicos, “Integrar una estrategia de comunicación robusta puede ser la clave para diferenciarse en el mercado y asegurar un crecimiento sostenible. Recomendaría también que compartan las historias y el origen de sus empresas. Los consumidores y clientes desean conocer y conectar con las empresas. Que se animen intentarlo, porque si logran iniciar una pequeña ola de conexión con nuevos consumidores, el esfuerzo habrá valido la pena. Una vez comiencen, será más fácil mantenerlo de manera recurrente, ya que seguirán surgiendo historias, anécdotas y logros, lo que permitirá que el proceso se sostenga por sí solo con el tiempo

Comversaciones Siempre Cerca es una iniciativa impulsada por Brandok Comunicación, con la colaboración de Caja Rural de Navarra, que nació en 2020 con el objetivo de poner en valor el poder de la buena comunicación en todos los ámbitos. El núcleo de la iniciativa es una plataforma en la que mensualmente se publican contenidos relacionados con el marketing y la comunicación. Las novedades y vídeos se comparten los jueves desde la propia página web del proyecto www.comversaciones.es, en Diario de Navarra y su edición digital, en redes sociales, así como en los espacios digitales de Brandok y de Caja Rural de Navarra.