Roberto Rodríguez Andrés cuenta con una amplia experiencia como investigador en comunicación política. En 2018 fue galardonado con el premio Napolitan Victory Award a la Excelencia en la Enseñanza de la Comunicación Política, que recibió en Washington. Además es autor de diversos libros sobre esta temática. El último, de 2021, titulado: “La persuasión política: claves para mejorar la comunicación entre la clase política y la ciudadanía en tiempos de desafección”.

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En su entrevista para “Comversaciones” analiza las tendencias de comunicación política que se imponen hoy en día, y destaca que “se dice que los partidos comienzan a trabajar en la siguiente campaña electoral prácticamente la misma noche en la que se conocen los resultados de la campaña anterior. Y es que preparar una campaña electoral es un proceso muy minucioso, muy largo y hoy día nos encontramos en un contexto en el que prácticamente estamos en campaña electoral permanente. Los equipos de campaña están en una constante fase de análisis, de estudio y de preparación”, sostiene.

En la ‘comversación’ también se habla de cómo han evolucionado las campañas electorales en los últimos años, especialmente con la extensión de las redes sociales que permiten que las personas candidatas se dirijan directamente al público sin pasar por los medios de comunicación que, poco a poco han ido perdiendo parte de la influencia que tenían en la formación de la opinión pública. “Las campañas deben combinar acciones y contenidos online con iniciativas offline que tengan su recorrido en medios tradicionales, que todavía siguen teniendo mucha importancia en la amplificación y consolidación de los mensajes”, afirma.

Uno de los aspectos más llamativos en la evolución de la comunicación política tiene que ver con la rapidez, la velocidad y con los motivos que llevan a una persona a decidir su voto. “Los tiempos en la comunicación política se han acelerado mucho. Y antes la opinión pública consolidaba sus ideas políticas en un proceso mucho más lento. Hoy en día las decisiones de voto se asemejan a las decisiones de compra, y en muchos casos hay decisiones compulsivas de última hora, por tanto, quienes se dedican a la comunicación política deben tenerlo en cuenta”.

La ‘comversación’ sigue con aspectos como la comunicación racional y emocional, la votación a un candidato u otro en función de su perfil y no tanto por su programa de gobierno o por las ideas que dice representar; la incorporación a los equipos de campaña de personas expertas en matemáticas para el análisis de datos, o la polarización extrema de los mensajes, que lleva a que las personas no voten a favor de un candidato, sino que lo hagan en contra de otro.

Preguntado por la situación en Navarra, Roberto Rodríguez lo tiene muy claro: “Navarra es una tierra especialmente compleja en términos electorales porque hay una opinión pública muy fragmentada en bloques poco permeables entre ellos. Uno de los objetivos de cualquier partido es conseguir votos de los partidos rivales y cuando tienes bloques tan implantados, como es el caso de Navarra, es muy, muy complicado conseguirlo”, finaliza.

Comversaciones Siempre Cerca es una iniciativa impulsada por Brandok Comunicación, con la colaboración de Caja Rural de Navarra, que nació en 2020 con el objetivo de poner en valor el poder de la buena comunicación en todos los ámbitos. El núcleo de la iniciativa es una plataforma en la que mensualmente se publican contenidos relacionados con el marketing y la comunicación.

Las novedades y vídeos se comparten los jueves desde la propia página web del proyecto www.comversaciones.es, en Diario de Navarra y su edición digital, en redes sociales, así como en los espacios digitales de Brandok y de Caja Rural de Navarra.