Claro que a esa edad no tenía ni idea que existiera la profesión de copy o directora de arte. De pequeña jamás dije “quiero ser creativa publicitaria” (pero tampoco médica o profe). Yo quería aprender a hacer “Pippines” y ya de paso, tocar el piano.

Y ésta es la historia.

Este texto, en las antípodas de ser académico y formal, está escrito desde la propia emoción. Y aquí está la clave: la comunicación tiene que emocionar, y para conseguirlo hay que currar mucho, y muy duro.

Pensar un concepto no es una ocurrencia, como tampoco lo es escribir un titular, ni un body copy, ni un subtitular, ni una cuña, ni un cierre, ni un guion, ni nada de nada. La creatividad publicitaria es una profesión y hay que decirlo.

Reivindiquemos nuestro trabajo y, ya de paso, un buen briefing.

(Gracias a mis compis del mundo de la publi que me han enseñado tanto. Sois inspiradores).