El despegue del marketing digital está todavía por llegar a Navarra y queda mucho camino por recorrer de la mano entre empresas que buscan publicitarse en redes sociales y los creadores de contenidos que se esfuerzan por aportar un valor añadido humanizando el sector. Esa es una de las conclusiones del primer evento virtual sobre marketing de influencia y relaciones públicas, organizado por BeMabrand , agencia de representación de influencers en Navarra, y celebrado el pasado jueves.

 

En este encuentro participaron como ponentes algunas de las principales caras de Instagram de la Comunidad foral: Irene Ardanaz (@irene_arga) como experta en marketing legal; Irene Etxeberria (@blancometro) como ejemplo de marca personal y Raquel Rodríguez (@mitacondequitaypon), influencer navarra que cuenta con 100k seguidores.

 

También tomaron parte algunas de las nuevas empresas emergentes que utilizan esta plataforma para llegar a sus clientes: Jimena Zalba (@amoeba449) como firma de joyería nacida de la filosofía del slow fashion, Estefanía Gálvez (@bysteffy) como modelo de empresa sustentada exclusivamente a través de la aplicación de Instagram, y María Casado de Ávila (CEO de BeMabrand). Como oyentes, se inscribieron más de 80 empresas navarras.

 

En el debate, informa la propia organización del evento, surgieron diversas reflexiones sobre este sector emergente. Entre ellas la necesidad de profesionalizar el sector ante su imparable crecimiento, de retener la atención por parte de la audiencia, ya que las nuevas generaciones requieren de tan solo 8 segundos para alabar o rechazar una campaña publicitaria, o la importancia de la humanizar el sector y crear vínculos con el público a través de la empatía. Raquel Rodríguez explicó cómo tras un embarazo de riesgo se apoyó en sus seguidores "su empatía y testimonios me hicieron sentir que éramos una comunidad".

 

Se barajó el dato de que esta relación entre empresas e influencers hace que el 50% de la nueva inversión en marketing vaya a estas plataformas sociales. Pero, esto no es lo importante, contó Irene Echeverría, a su juicio, "lo realmente valioso es el retorno de esa inversión que podría llegar a quintuplicarse". Se resaltó que las empresas deben exigir al creador sus estadísticas; aquello que es capaz de generar con su interacción en redes sociales ya que marcará el resultado de la campaña.

 

María Casado reconoció el potencial de Navarra para el desarrollo del marketing de influencia ya que "nuestro carácter navarro nos hace muy leales y fieles a lo que verdaderamente nos gusta y funciona". Por otro lado destacó el papel fundamental que adquieren los seguidores. "No podemos olvidar que es por ellos que las marcas están interesados en vosotros".