Defender la profesionalidad frente al intrusismo, la dignidad de su trabajo y detectar las malas prácticas son algunos de los motivos por los que nació la Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad hace ya diez años. Echó a andar con nueves empresas y hoy son 20 las asociadas, que dan trabajo a 132 profesionales, sin incluir a los colaboradores puntuales que es habitual necesitar en función del trabajo que tenga cada empresa. Así lo explicó Eugenia Cervera Soto, presidenta de la asociación desde 2017. Al comienzo se llamó Asociación de Empresas de Publicidad pero, a lo largo de este tiempo, la evolución del negocio les ha llevado a incluir también el término Comunicación. “Los formatos para llegar al consumidor de publicidad son ahora muy diverso. Hay muchas formas de comunicar, ya no se trata solo de una cuña publicitaria o un anuncio en el periódico. Por eso cambiamos el nombre de la asociación”, explicó Cervera.

Por este motivo, pueden incluirse bajo esta denominación, por ejemplo, agencias de publicidad, estudios de diseño gráfico, empresas de relaciones públicas y gabinetes de prensa, así como empresas de desarrollo de marcas y de posicionamientos en redes sociales. “Señalar el límite de las actividades de las empresas es cada vez más difícil”, apuntó. Esta dificultad en la definición de la actividad se refleja en que el Instituto Nacional de Estadística (INE) recoge 300 empresas en Navarra dedicadas a la comunicación, publicidad y diseño, de un total de 37.920. Y el PIB a nivel nacional supone el 1,21%. “Intentamos con lo que hacemos gustar, provocar, emocionar, crear reputación y vender en un sector complejo porque tiene cuatro actores: el usuario final, la agencia que crea el mensaje, la empresa que se quiere anunciar y el medio donde se anuncia. Siempre estamos buscando nuevas formas de conectar con el público. Porque comunicarse adecuadamente es tan importante como tener un buen producto y esto hay que dejarlo en manos de profesionales”, explicó Eugenia Cervera. Añadió que la inversión en publicidad se está recuperando y que en el primer semestre de este año ha crecido el 0,6%.

La bajada de precios en esta actividad vivida en los últimos años es uno de los puntos que quiere controlar la asociación. “La crisis ha llevado a las malas prácticas. Como no hay un colegio profesional, el papel de la asociación es defender unos mínimos de calidad y representar a estos profesionales ante diferentes interlocutores, como instituciones públicas. Las licitaciones públicas son uno de nuestros caballos de batalla porque se licita my por debajo del precio del mercado y con un nivel de exigencia alto. Velamos para que nuestras empresas no tiren los precios”, explicó la presidenta.

Reconoció Cervera que las empresas que forman parte de la asociación pueden ser competencia entre sí, pero que eso no es un problema. “Porque defendemos los intereses generales de todas y, además, podemos también colaborar llegado el caso”, comentó. Ante la competencia de grandes grupos nacionales o internacionales, señaló que en Navarra hay muy buenos profesionales y que no hay que irse fuera para buscarlos. En este sentido, la segunda edición de los Premios de Comunicación y Publicidad quieren, precisamente, demostrar esto. En esta ocasión se ha ampliado el número de categorías a 22, lo que demuestra el amplio abanico que abarca esta actividad.

La empresa que quiera asociarse, además de pagar una cuota de 200 euros al trimestre, debe firmar la aceptación de un código ético, elaborado en 2015, en el que se considera mala práctica “devaluar el trabajo propio de las agencias” y establece el procedimiento para solicitar la intervención del comité de garantías y mediación.

Eugenia Cervera Soto (Pamplona, 18 de mayo de 1977) es la presidenta de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad desde abril de 2017. Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Navarra. Su profesión la ha desarrollado siempre en el ámbito de la publicidad. Ha trabajado en Cabodevilla Asociados, Alfaro y Berango y Contrapunto, en Madrid. Desde 2005 trabaja como socia en al empresa Doña Remedios Comunicación Creativa.

Las asociadas son 20:

-Artworks Comunicació

-Cabinet Comunicación

-Ciganda Comunicación

-Doña Remedios Comunicación Creativa

-Encomunicación

-Errea Comunicación

-Funtsak

-Gabinete Seis

-KEN

-Heda Comunicación

-Labrit Multimedia

-Lady Moustache

-Mimética

-NaCap Comunicación y RRPP

-Nelson Estrategia y Publicidad

-Nexo Comunicación

-Planner

-Proyecta Comunicación y Marketing

-Villa Mc Luhan

-Zoping