De algo tan cotidiano como una conversación familiar nació una de las tiendas de moda referentes en la capital ribera: Rocío Cazorla. Ubicada en el número 3 de la avenida Zaragoza, abrió sus puertas por primera vez en 2014. Su fundadora, Rocío Cazorla Ría, de 33 años y natural de Cadreita, recuerda con cariño aquella etapa de su vida. “Tras haber estudiado Educación Infantil en Pamplona y ver que las posibilidades laborales eran escasas, tuve que pensar en una forma de ganarme la vida”, indica la ribera.

Cazorla subraya la importancia de la influencia de sus padres a la hora de atreverse a dar este paso, a quienes considera “sus grandes referentes”. Hija de Paco Cazorla Expósito, fundador y regente del bar tudelano El Ritual, explica que “se ha criado detrás de una barra o un mostrador”.

Añade que su familia le ha inculcado “esas ganas de emprender, de sostener un negocio o de acceder al público”, y considera que estos valores basados en el esfuerzo y la tenacidad han sido fundamentales “para haber logrado salir adelante”.

Antes de trasladarse a la avenida Zaragoza en 2018, Cazorla estrenó su negocio en un local ubicado en la plaza Sancho el Fuerte. La empresaria cuenta que invirtió “todos los ahorros que había acumulado hasta los 21 años”.

Tras una reforma y un pequeño aporte económico familiar, el cual tardó menos de un año en haber recuperado, la tienda Rocío Cazorla comenzó una trayectoria que no ha hecho sino ascender tras 12 años en el sector.

"MODA ESPAÑOLA CON IDENTIDAD PROPIA"

Cazorla atribuye este éxito a dos factores principales: sus valores y la calidad de sus productos.

Desde el principio, tuvo claro que quería apostar por una estética tradicional con alma juvenil. Señala que “había una oportunidad de mercado y es un estilo totalmente atemporal”. “Desde entonces, me he mantenido en esta línea porque es parte de mi esencia diferencial y lo que me ha llevado hasta aquí”, añade.

Entre sus estanterías y percheros hay prendas de marcas españolas punteras como La Vespita, La Garrocha o Montepicaza. 

En cuanto a su clientela, en ella se pueden encontrar “tanto adolescentes de 16 años como hombres de más de 60, ya que este estilo es apto para cualquier grupo de edad”, detalla Cazorla. Además, ofrece ropa para mujer y accesorios de todo tipo.

A pesar de ser productos de máxima calidad, Cazorla cuenta a modo de anécdota que “mucha gente se sorprende al ver los precios, ya que no esperan que en nuestro catálogo figuren productos de precios asequibles”. Por ejemplo, ahora mismo, “lo que más se están vendiendo son los polos blancos con motivo de la llegada de las fiestas”, comenta.

Otro factor que la emprendedora considera fundamental a la hora de regentar un negocio local es “la disponibilidad, confianza y cercanía” que existe en el trato personal con el cliente, algo que “jamás se podrá trasladar a las grandes superficies”.

En la temporada de verano, la tienda se encuentra abierta al público de 10.30 a 13 y de 17.30 a 20.30 horas, excepto sábados por la tarde y domingos. Durante el invierno, el horario de tardes pasa a ser de 17 a 20 horas, sábados incluidos.

Tras su mostrador, además de a la propia Cazorla, es habitual encontrar a la empleada del negocio Laura Casado Oliver, a quien la propietaria considera su "mano derecha”.

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EL SALTO A INTERNET

Rocío Cazorla ve el mercado online como “un elemento indispensable para que los pequeños negocios puedan sobrevivir de cara al futuro”. Ella abrió su tienda en la red en 2018. Desde entonces, ha invertido “mucho tiempo y esfuerzo”, pero asegura que se ve recompensado ya que “todo lo que se hace online repercute en la tienda física”.

No obstante, a raíz de la cuarentena, la faceta digital de Rocío Cazorla dio un salto tanto cuantitativo como cualitativo. “Durante ese tiempo -indica la comerciante ribera-, aumentó la demanda y el volumen de ventas. Pero, además, entendí mejor la importancia de la presencia en internet y comencé a cuidar más mis redes sociales”.

Añade que el mayor cambio consistió en una personalización de sus perfiles. "Comencé a mostrarme personalmente tanto probándome ropa como enseñando y promocionando mis productos, lo que repercutió directamente en mi alcance”, asegura.

DE ABUELOS A NIETOS

Totalmente enamorada de su profesión, Cazorla espera “continuar funcionando y creciendo lo máximo posible”.

Actualmente, compagina el trabajo con la crianza de sus hijos Jacobo y Alejandro, de cuatro años y seis meses, respectivamente.

Su marido, David Pizarro Vivas, también es autónomo y fundador de su propio negocio de restauración y pintura en Tudela.

Por ello, Cazorla cree que a sus hijos “les transmitiremos la cultura del esfuerzo al igual que mis padres hicieron conmigo, ya que, sin darse cuenta, crecerán siendo testigos del sacrificio y cariño que requiere sacar una empresa adelante”.