Diario de Navarra

Si no pudo la Guerra Civil, tampoco iba a sucumbir a una pandemia mundial. Así que el mismo año en el que el mundo camina a cámara lenta y hasta se ha tenido que confinar, el establecimiento Medina del número 5 de la calle Mayor ha conseguido la proeza de cumplir cien años. Proeza porque el pequeño comercio es uno de los sectores más castigados por la llegada de internet, los centros comerciales, las sucesivas crisis y ahora, como colofón, el coronavirus. Pero esta lencería ha sorteado cada escollo y ya suma tres generaciones tras el mostrador. ¿Cómo? Con una atención personalizada, especializándose en productos que no están en las grandes superficies y ampliando la oferta con lo que se demanda en la calle. Esta historia comienza con un anuncio en Diario de Navarra en el que Cristiano Medina Ordorica avisa de la inauguración de su tienda. “Hoy, jueves, 20 de mayo de 1920, en el número 7 de la calle Mayor”. Ahora es el 5, y el mismo establecimiento, sólo que al añadir una bajera aledaña el número cambió al más pequeño. La tienda abrió como Camisería Medina y Compañía porque, como explica su nieta Mirentxu García Medina, la tercera generación de esta saga ahora al frente de la tienda, esa fue al principio su oferta principal. “Mi abuelo venía de otra camisería en la calle Zapatería, a la que había entrado con 14 años. Y compañía porque en sus inicios contó con el apoyo económico de un amigo comerciante, Oyarzun, que tenía la tienda Carrete en la calle Mayor. Por cierto, una mercería. Aunque ya mi abuelo anunciaba su establecimiento como la casa de las medias”. Y compañía también porque tras el mostrador, además de Cristiano, estaban dos hermanas y una sobrina, Dominica, que se sumó a la segunda generación: a la de Maribel Medina Sola, hija del fundador. “Cuando entró nuestra ama introdujo el género del punto y de las lanas, muy en boga entonces. Fue visionaria en eso y en ofertar también ropa interior para caballero además de lencería para señora y niño”. Un instinto comercial que hizo que Mirentxu, cuando en los noventa pasó a formar parte de la tienda, decidiera finiquitar esa línea. “Habíamos tenido señoras que nos hacían artículos a mano o a máquina, chaquetas, faldas... pero vimos que ya había decaído así que pusimos la línea completa de saldo. ¡Y se la llevó toda una compañía de ballet ruso que actuó en el Anaitasuna! No sé cómo se enteraron”, ríe Mirentxu, artífice de que Medina añadiera corsetería y línea de baño. Un instinto comercial que se comenzó a fraguar con ocho años cuando junto a Amaia ayudaban a su madre en Navidad y en otras fechas fuertes. “Como con las bragadas de agosto. Ni idea de porqué en esa fecha se ponían de liquidación todas las bragas de la tienda, con el escaparate inundado de ellas”, ríen las hermanas. “Se vendían por docenas”. Escaparate que, salvo el género, se ha mantenido prácticamente igual a lo largo de estos cien años. Así como el interior de la tienda, en el que se conservan antiguos muebles como el armario principal o las cajoneras. “Ahora estoy pensando en una reforma pero manteniendo por supuesto la esencia”, dice Mirentxu, que afrontó en 2002 el último gran cambio del establecimiento. “Añadimos la bajera contigua, que era propiedad de un familiar nuestro y que regentaba para una tienda de encurtidos, la Sevillana. Queríamos ganar espacio para ampliar la línea de caballero”. Y ahora afronta otro reto: su incursión en internet. “Queremos crear nuestra página, pero como complemento a la venta presencial. No queremos renunciar a esa filosofía del comercio personalizado, del consejo, del trato familiar. Y menos ahora, que lo necesitamos tanto”. La única concesión al coronavirus -además de adaptar el local a las exigencias sanitarias y reforzar la limpieza para que los clientes pudieran probarse el género- ha sido aplazar la celebración de los cien años. “Pero lo haremos”. DESTACADO Apertura en 1920. El 20 de mayo de ese año Cristiano Medina Ordorica abría el establecimiento en lo que entonces era el número 7 de la calle Mayor. Propietario. Ahora el negocio lo lleva su nieta Mirentxu García Medina, a la que se suma desde hace dos años su hermana Amaia. Oferta. Además de los artículos propios de lencería, también hay corsetería, línea de baño, pijamas, medias, pantis, calcetines, gorros, guantes...tanto en línea femenina como en masculina.

Diario de Navarra

Lencería Medina, una filosofía de comercio que cumple cien años

Atención, atención y atención. Un mantra que a lo largo de tres generaciones se ha repetido tras el mostrador como el combustible necesario para que un comercio funcione. Eso, unido a amoldarse a las nuevas exigencias del mercado, han convertido esta tienda en centenaria

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