Corazón y emoción. Son dos de las palabras más repetidas en la conversación por Jojo y Lupe Cruz Ortiz de Landázuri, dos hermanas pamplonesas que han creado Pampúm!, un proyecto bajo cuyo paraguas han dado vida a una colección de objetos relacionados con San Fermín.

Comenzaron por una baraja, pero después decidieron que no era suficiente y se embarcaron en diseñar una constelación de artículos sanfermineros que, por ahora, abarca también pegatinas, stickers para móviles, termos ilustrados, bolsos de lentejuelas interactivos, lámparas de luz y lonas para balcones que se pueden encontrar a la venta en su web pampum.es.

Jojo y Lupe Cruz son diseñadoras gráficas, pero además son gemelas. Quizás por eso se compenetran tan bien -incluso en sus respuestas: se complementan, terminan sus frases-, algo que se pone de manifiesto en su proceso creativo, en el impulso que les mueve. Sístole y diástole. Dos hermanas para un solo latido.

¿Qué es Pampúm!? ¿Cómo describiríais este proyecto?

Jojo: Pampúm! es un proyecto que nació hace dos años con la idea de diseñar una baraja de cartas porque quisimos hacer un regalo un día y no había. No encontrábamos esa baraja sanferminera y entonces decidimos por qué no diseñarla. Empezamos a buscar ideas y así nació, con la ilusión de crear algo bonito.

Lupe: El nombre de Pampúm! vino después, cuando ya terminamos la baraja y teníamos que hacer el packaging. Nos dimos cuenta de que la baraja en sí necesitaba un nombre que dijera algo de lo que iba a transmitir.

Respecto al nombre del proyecto, Pampúm! ¿De dónde viene? ¿Qué quiere decir?

Lupe: Siempre pensamos que la baraja era el primer latido que tuvimos a la hora de emprender este nuevo proyecto. De esta metáfora del latido y haciendo referencia a nuestras raíces de Pamplona y las fiestas nació el nombre de Pampúm!, que viene de Pamplona y del latido, ese latido que nos surgió por llevar estas raíces a objetos cotidianos.

Las ilustraciones de la baraja son vuestras, ¿cómo fue ese proceso?

Lupe: No teníamos muy claro si iba a ser como una baraja tradicional, pero vimos cómo se componía la comparsa y nos dimos cuenta de que se ajustaba muy bien: los kilikis y los cabezudos nos coincidían con las sotas, los zaldikos con el caballo, los reyes con los gigantes… Ahí ya lo tuvimos muy claro.

AmpliarAmpliar

CerrarCerrar

Pampúm! empezó como una baraja, pero se ha convertido en mucho más. ¿Qué otros productos o artículos tenéis?

Lupe: Una vez que ya pusimos nombre al proyecto nos empezaron a surgir un montón de ideas. La baraja se quedaba corta con todas las ideas que teníamos para poder llevar todo este universo que ya teníamos ilustrado a otros soportes. Entonces empezamos a desarrollar más los personajes, dándoles otro carácter, no solo el de la baraja. Y así salieron los termos, que usan la misma ilustración pero evolucionada.

Jojo: Con las tote-bag nos pasó lo mismo: la ilustración de la baraja impresa en una bolsa necesitaba un giro. Por eso buscamos ese tipo de tote-bag con lentejuelas interactivas que puedes subir y bajar. Siempre buscamos objetos que tengan algo especial, que no sean una bolsa corriente, que vayan un poco más allá.

¿Cómo ha sido el proceso de creación, habíais trabajado antes juntas?

Jojo: Sí, muchas veces, siempre hemos trabajado muy bien porque nos vamos pasando el trabajo: una empieza, luego la otra lo coge, una cambia algo y luego la otra lo retoca. Nos complementamos y vamos mejorando entre las dos.

Lupe: Cuando estábamos estudiando la carrera en Granada nos salió trabajo de ilustradoras para medios. Nos pagamos la carrera con estas colaboraciones en periódicos que nos encargaban ilustraciones. Nos la encargaban a una, pero en realidad la hacíamos entre las dos y desde siempre nos hemos complementado muy bien a la hora de trabajar.

En este caso no sólo habéis hecho las ilustraciones, sino que también hay un proceso de manufactura detrás de los objetos que habéis diseñado. ¿Por qué habéis decidido embarcaros también en la confección de los productos?

Jojo: Teníamos muy claro que en esta primera fase lo teníamos que hacer nosotras para controlar la calidad y asegurarnos de que lo que teníamos en la cabeza iba a salir como queríamos. Por eso decidimos comprar todo el material, toda la maquinaria, impresoras y sublimadoras, para tener control de que los artículos iban a salir. Es mucho más trabajo, pero también es verdad que al final sacamos el producto como lo queremos.

Lupe: Además, es terapéutico, como el que pinta o el que escribe. También nos lo tomamos un poco así y disfrutamos del proceso creativo.

¿Qué va a encontrar la gente diferente en Pampún!? Hay muchos productos relacionados con San Fermín, ¿qué diferencia a Pampún!?

Lupe: No creemos que sea únicamente por los objetos en sí, porque barajas ahora mismo no había, pero sí que las ha habido. Creemos que el corazón, la emoción... El cariño con el que lo estamos haciendo y la ilusión que le estamos poniendo. Creo que eso también se transmite. No nos conformamos con cualquier ilustración. Tiene que ser Pampúm!, nos tiene que llegar al corazón y decirnos: sí, esto es, y esto ya tiene que salir. Le ponemos mucho amor.

Jojo: Lo que la gente va a encontrar es corazón, ilusión y mucho cariño. También es por eso lo de "objetos que laten", porque al final son objetos a los que nosotras les hemos puesto mucho corazón para que salgan bien, y creo que por eso puede conectar más con la gente. No es merchandising; no lo vemos como tal, no lo hemos creado pensando en un souvenir.

AmpliarAmpliar

CerrarCerrar

Lleváis poco tiempo en el mercado pero, ¿qué tal estas primeras semanas? ¿Qué tal está siendo la acogida?

Jojo: Muy buena. Además, como queda muy poco para San Fermín, la gente tiene muchas ganas y ya ve cosas de San Fermín y le hace cosquillas. Todo el mundo nos dice que es súper chulo, que le encanta y que nos desea mucha suerte.

Seguramente esto os va a hacer vivir la fiesta de otra forma

Lupe: Sí, seguro, antes no conocíamos a todos los kilikis ni tanto la comparsa y ahora ya nos los conocemos a todos, hasta la última verruga del Verrugas, hasta los botones que tiene cada kiliki en la chaqueta.

Ahora que ya habéis salido, ¿en qué estáis pensando? Porque da la impresión de que siempre tenéis alguna idea más para desarrollar: empezasteis con la baraja, seguisteis con otros productos…

Lupe: Seguir disfrutando. Lo hemos hecho mientras creábamos todo y ahora creo que es el momento de disfrutar el proceso de vender, que la gente lo acoja bien.

Jojo: Ahora mismo nos vamos a dedicar a que a la gente le guste y después, seguir creciendo.