El Ayuntamiento de Pamplona propone crear un 'Convention Bureau' para promover la ciudad como destino turístico de congresos y eventos, conocido como turismo MICE.

En concreto plantea crear una sociedad mercantil pública, con personalidad jurídica propia y capital 100 % público, según ha trasladado al sector el concejal de Promoción Económica, Proyección Europea, Innovación, Juventud y Cooperación al Desarrollo, Mikel Armendáriz, como resultado de un estudio previo y un diagnóstico de situación, realizado en los últimos meses.

El objetivo, según señala el Consistorio en un comunicado, es convertir Pamplona en una sede relevante en el mercado nacional e internacional de congresos, reuniones, incentivos y eventos profesionales. Y para ello considera básico crear un 'Convention Bureau', que asuma la promoción y la gestión de todo ello.

A finales del año pasado, licitó y adjudicó al estudio Castro Consulting el proyecto "Desarrollo del Pamplona Convention Bureau", para confeccionar las líneas básicas que debería tener esa oficina de promoción. Esas líneas prevén, como mejor opción, crear una sociedad mercantil pública, mejor que una fundación público-privada o una entidad pública empresarial, entre otras.

Partiendo de esa base, el proyecto presentado al sector plantea que el Ayuntamiento sea el socio titular del capital social y que el grueso de la financiación del nuevo ente sea público, sobre todo, por parte del Consistorio, aunque también se pueda recurrir a otras instituciones y entidades públicas y a subvenciones.

Por otro lado, se plantea que puedan existir otro tipo de ingresos, como la prestación de servicios especializados, patrocinios o programas. El presupuesto planteado para su funcionamiento asciende a cerca de 153.000 euros en este primer ejercicio 2026.

Con esta iniciativa se trataría de implicar a todo el ecosistema empresarial vinculado al turismo MICE, que incluye asociaciones empresariales, alojamientos, empresas de hostelería y de transportes, además de otros servicios auxiliares.

La oficina, cuya ubicación se plantea en Casa Seminario, estaría abierta, mediante acuerdos de colaboración, a otras administraciones y entidades públicas, así como a otro tipo de agentes, como universidades y centros de investigación, asociaciones nacionales e internacionales y redes de profesionales.

El proyecto previo incluye también aspectos como posibles estatutos, estructura organizativa, procedimientos internos y el modelo de gobernanza. En concreto, se plantea una junta general con representantes municipales y un consejo de administración, además de una presidencia y una gerencia.

Según apuntan, servirá para generar nuevas oportunidades de negocio, facilitar el trabajo conjunto entre empresas y administraciones, y fortalecer la capacidad del destino para atraer eventos de mayor impacto económico.

Actuará como un instrumento de apoyo operativo y promoción conjunta, facilitando la conexión entre empresas, organizadores y prescriptores, y contribuyendo a una mejor articulación de la oferta, una mayor eficiencia comercial y una mayor capacidad de competir con otros destinos.

De esta forma, se busca recuperar el Pamplona Convention Bureau, que se constituyó en 1993 con participación público-privada, y que se disolvió en 2012.E

Para realizar la propuesta, se ha analizado la situación de cuatro ciudades similares a Pamplona en cuanto a tamaño y características. Así, se han analizado Gijón, Santander, Vitoria-Gasteiz y Donostia-San Sebastián. EFE