Diario de Navarra

Cuenta Fernando Elizburu Romero que cuando su abuelo y su padre abrieron el establecimiento J.M. Elizburu de grabados, rótulos, sellos de caucho y escritura escogieron Mercaderes. “Era poco antes de 1900 y, dos años después, se trasladaron a Chapitela. Entonces no había otra opción que esta zona, hablo de años en los que ni tan siquiera existían los ensanches”. Pero ahora, después de un siglo, afirma que la calle ha bajado mucho en ventas. “Las grandes superficies y que la gente joven apuesta por otro estilo de vida. Además de internet. Y que aquello de pasear y comprar ya es casi historia. Se prefiere el coche. Nosotros conservamos esta clientela de toda la vida, incluida la gente de los pueblos. Pero también soy consciente de que este tipo de negocio va a desaparecer. La gente, por ejemplo, no valora una pluma estilográfica. Prefiere un boli”. En 1864, un comerciante francés abría en la calle Chapitela una óptica, pero como eran años donde no eran muchos los que necesitaban gafas, también vendían artículos de regalo y semillas. “Contaba mi abuelo que una vez un cliente de un pueblo que estaba comprando semillas vio como otro se probaba unas lentes. Y dijo que no sabía que Óptica Rouzaut vendían también gafas”, cuenta Blanca Rouzaut García. Un negocio familiar que se amplió con otro establecimiento en la avenida Bayona, gracias a esa clientela de generaciones a los que asesoran y cuidan. “La competencia de internet es peligrosa para el cliente. Muchos se han comprado gafas y luego han venido aquí porque les han hecho daño”. Aunque ahora el daño, afirma, viene por los cambios de tráfico en el Casco Antiguo, la amabilización. “Tenían que haber puesto más aparcamientos cerca. O no habernos alejado tanto el transporte público, que está en Parlamento”. Una opinión compartida por Lourdes Escorza Benito, de Alberto Estudio Fotográfico. “Esto ha pasado de ser una zona comercial a otra de ocio. Y la amabilización lo ha acentuado. No me opongo a peatonalizar, de hecho Carlos III dio buen resultado. Pero sí se tenía que haber planificado antes alternativas a esa supresión de plazas de aparcamiento o diseñar circuitos alternativos para llegar al Casco Antiguo”, dice. El establecimiento lleva 38 años de andadura, de los que los 8 últimos han sido en Chapitela. “Empezamos en Milagrosa, donde mantenemos el estudio fotográfico. Quisimos ser más visibles en el centro y esta calle es un gran escaparate”. Eduardo Aristu Arandia recuerda que, cuando su madre tenía la peluquería que abrió en 1945 en el primer piso, la cola de clientes llegaba hasta la calle. “Ahora ya no pasa, hay muchas más peluquerías. Pero, por suerte, mantenemos una clientela fiel, incluso de los pueblos, sobre todo esa gente mayor que es de costumbres y que repiten como un ritual lo de venir a hacer compras y a arreglarse”. Aunque también coincide en que la amabilización ha hecho daño. “Sobre todo por una falta de planificación previa”, comenta. “Y porque tampoco la han promocionado bien. La gente no sabe que puede entrar con el coche a hacer recados”, añade su hija Laura Aristu Romera. “Sí, ella va a ser la tercera generación”, afirma su padre. “Por suerte, aún hay pulso comercial en Chapitela”.

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Calle Chapitela, un comercio de sagas

En una de las calles que fue génesis del pequeño comercio de Pamplona, antiguas tiendas mantienen las sagas detrás del mostrador. Algunos saben que serán los últimos; otros, en cambio, están ya preparando el relevo

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