Marca Navarra favorece el equilibrio entre turismo y sostenibilidad
La riqueza cultural y natural de Navarra es un activo clave en el posicionamiento de la comunidad a nivel mundial
Actualizado el 13/01/2025 a las 10:30
El pasado mes de noviembre Marca Navarra, la estrategia colectiva que ha lanzado el Gobierno para reposicionar nuestra comunidad en el mundo, se presentó en Tudela. Hasta catorce personas con responsabilidades directivas en entidades públicas, privadas y agentes del territorio, acudieron a la capital de la Ribera para poner sobre la mesa los valores naturales de Navarra, su atractivo para captar a personas interesadas en visitar nuestra tierra y para hablar de la calidad del medioambiente.
Entre ellas estaban Ana Rivas, directora general de Turismo, y Ana Bretaña, directora general de Medio Ambiente en el departamento de Desarrollo Rural. “En Turismo tenemos el maravilloso rol de poder promocionar nuestra tierra, nuestra cultura, naturaleza, costumbres, paisaje, gastronomía... y hacerlo tanto en otras comunidades de España como en otros países. Marca Navarra lo que hace es ponernos en esos lugares”, explica Rivas.
Millones de visitantes
“No nos importan tanto la cifra de visitantes que recibimos como saber quiénes son esas personas, qué vienen a hacer y a compartir con el residente”. El año pasado fueron más de dos millones las personas alojadas en establecimientos turísticos de Navarra con más de cuatro millones de pernoctaciones, ademas de numerosos excursionistas que vienen a pasar el día o que duermen en segundas viviendas u otras fórmulas, lo que nos hace hablar de millones de visitantes al año. Aún así Rivas considera que Navarra “tiene un margen de crecimiento importante y este año estamos teniendo cifras interesantes, muy bien distribuidas a lo largo de todo el año, con una primavera, un otoño y invierno que cada vez son más importantes”.
Para todos estos visitante nuestro entorno natural es clave. El medio ambiente es una de las fortalezas de nuestra comunidad y es precisamente eso lo que vienen a buscar. “Hay que destacar de Navarra que a pesar de ser una región relativamente pequeña concentra unos espacios con unas características muy diversas de contrastes que es lo que tenemos que promocionar”, asegura Bretaña.
“No podemos proteger ni conservar nuestro espacio natural si no somos conscientes de que son necesarios todos esos usos y esa complementariedad, pensando en que estos espacios tienen que ser disfrutados pero, sobre todo, habitados en un medio natural vivo y activo”, explica. Sin olvidar que hay que lograr un equilibrio necesario entre la conservación medioambiental y la viabilidad económica de esos entornos. “La coordinación con Medio Ambiente es total en muchos sentidos”, asegura Rivas. “Precisamente Marca Navarra está intentando buscar ese espacio de encuentro en el que dos políticas públicas importantes como es el turismo y el medio ambiente estamos generando esa sinergia junto con otros operadores del sector”, añade Carlos Adín, director del Servicio de Proyección Institucional y Marca Navarra.
Otoño es temporada alta y afortunadamente aún así no tenemos detectada una masificación turística que sí vemos en otros destinos. Además cuidamos mucho las cosas y trabajamos todos mucho para que eso no sea así”, añade.
La Selva Irati, el Nacedero del Urederra... son sitios muy populares que en algún momento sí concentran a más personas de las que deberían “en esos casos sí controlamos algunos asuntos como la promoción y gestionamos la capacidad de carga de esos lugares estableciendo lugares para aparcar que los visitantes tienen que reservar previamente y que además están acotados. Así se garantiza la buena calidad de la visita, que el visitante se encuentre a gusto y, sobre todo, que se respete y que haya una convivencia adecuada con los residentes y una protección adecuada del paisaje y del patrimonio natural. “Todos somos corresponsables de esa conservación y protección del medioambiente. Todo el conjunto de la sociedad debemos apostar por ello”, asegura Bretaña.
“En Navarra tenemos una gran variedad de escenarios”
“El equilibrio entre conservación y oferta turística es uno de los aspectos diferenciales de nuestra comunidad”, asegura Jose María Agramonte, presidente de Bardenas Reales. “Creo que es una imagen que se transmite perfectamente a nivel internacional”. El presidente de las Bardenas tiene claro que Navarra cuenta con suficiente potencial como para ser un buen destino turístico. “Tenemos diferentes climas en poca distancias, así como una gran variedad de escenarios, pasando del verde del norte a los espacios abiertos de la Ribera. Por supuesto, sin olvidarnos de la atractiva oferta, gastronómica, ocio y paisajística”, dice orgulloso. El 60 % de la gente que visita las Bardenas Reales suele hacerlo en pareja y con sus familias. “La mayor fortaleza es que disfrutan de una zona abierta, es una visita libre en poco espacio de tiempo y que se complementa perfectamente con los servicios de nuestra zona”, asegura. “Marca Navarra tiene una apasionante reto a la hora de aunar esfuerzos, pero sobre todo una de las claves entiendo que es contar con los agentes locales, llámese, guía de turismo y llámese, instituciones o diferentes colectivos a la hora de plasmar bien ese contenido”, expone. “Navarra, además de los espacios protegidos, cuenta con una potente agroindustria con magnífica imagen o diferentes empresas a nivel nacional, que también nos han situando donde estamos”.
“Las sinergias fortalecen la identidad y la competitividad”
Mikel Lacoma, Gerente deSenda Viva, tiene claro que “es fundamental reforzar la colaboración entre instituciones, empresas y agentes locales para diseñar campañas conjuntas que destaquen nuestros valores y singularidades”- Por eso agradece iniciativas como Marca Navarra. “Son claves para proyectar una imagen coherente y potente de la región”, asegura el gerente de Senda Viva. “Marca Navarra actúa como un puente para conectar a todos los agentes, personas, entidades, agrupaciones y sectores, ( y las fortalezas que surgen del intercambio de ideas entre todos ellos), con mercados nacionales e internacionales. A su vez, promueve una imagen de Navarra basada en la innovación, la sostenibilidad y la autenticidad, valores que son cada vez más demandados por los viajeros. “Estas sinergias no solo nos benefician como región, sino que también fortalecen la identidad y competitividad de Navarra en un mundo globalizado”, afirma Lacoma. Y todo esto teniendo como prioridad el turismo regenerativo. Navarra no solo busca atraer visitantes, sino que también se compromete a que su presencia tenga un impacto positivo en el entorno y en las comunidades locales. “En Sendaviva, trabajamos en iniciativas que fomentan la conservación de la biodiversidad y educan a las familias en la importancia del respeto por la naturaleza. Este enfoque regenerativo es clave para garantizar que el turismo contribuya al desarrollo sostenible de la región y para alinearnos con los valores de Marca Navarra”, dice convencido.
