Desde que dejó de fijarse una fecha de inicio de los descuentos de verano para todos los comercios, las grandes marcas, como las del grupo Inditex, apostaron por revelarlos días antes del primero de julio, la fecha tradicional. Este año 2024, la mayoría se ha decantado por hacerlo entre el 26 y 28 de junio tanto en sus tiendas físicas como en sus sitios web. El pequeño comercio navarro, sin embargo, continúa colgando sus carteles rojos en los escaparates el primer día del mes de los Sanfermines.

Pero establecer fechas distendidas provoca que compradores como Marta González Domínguez, que suele adquirir prendas en Zara para ella y toda su familia, sientan que se quedan atrás. “Algunas tiendas ya están con segundas rebajas, va todo muy deprisa”. El Corte Inglés, por ejemplo, inició este viernes su periodo de descuentos. Con grandes expectativas y rebajas de hasta el 50%, Miguel Bados, director de comunicaciones de la cadena, augura unos primeros días “muy buenos” en afluencia de clientes y ganancias.

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En la carrera por adelantar las ventas, los locales se ven cada vez más perjudicados. Por ello, Inmaculada Elcano, gerente de la Asociación de Comerciantes de Navarra, confirma la predilección de las tiendas pequeñas por mantener el periodo tradicional de rebajas de verano, aunque acepta que, por razones de necesidad, algunos se verán obligados a adelantarse, dado que “no pueden competir con las marcas más grandes que tienen al lado”.

Tras una temporada sin muchas ganancias por las condiciones del clima, desde la entidad reconocen tener mucha esperanza en estas rebajas, aunque los porcentajes que ofrecerán de descuento serán similares a los de años anteriores. Asimismo, advierten que las grandes cadenas bajan tanto sus precios que competir contra eso "resulta inviable para un comerciante pequeño". 

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Esto lo constata Mar Bueno Riestra, que a la mañana del viernes 28 de junio se encontraba en Zara, pero de vez en cuando se acerca a las tiendas con productos locales. “Compro en algunas boutiques que me gustan, pero no encuentro tanto descuento”. Frente a esto, clientas como Mari Flores González hacen un balance de los dos: visita el comercio local, pero reconoce que hacerlo la obliga a caminar mucho más y no siempre encuentra las marcas que le gustan. “Suelo hacer un 50/50 con el comercio grande y pequeño”.

Desde la asociación, trabajan para que los 1800 establecimientos que representan puedan hacer frente a las rebajas excesivas que se pueden permitir las grandes marcas. “Como en los últimos meses se ha vendido tan poco, esperamos una muy buena campaña”, señala Elcano. Esto con el objetivo de que los comerciantes locales tengan un margen para hacer frente los gastos de alquiler, el precio de sus productos o la seguridad social.