Diario de Navarra

Pone el “re” por delante cuando se le pregunta sobre qué va a pasar con el deporte ante esta crisis que sacude el mundo. “Readaptarse, reinventarse, repensarse”, sentencia Carlos Mangado, tres décadas de experiencia organizando eventos y participando en proyectos deportivos de alto calado para captar patrocinios. “Es un problema serio. Pero pensar en negativo no nos lleva a nada. Incluso nos bloquea para pensar en soluciones. Dentro de las dificultades hay que tratar de ser optimista. Nos ha tocado vivir un cambio emocional. Nos creíamos que nunca nos irían a pasar estas cosas”, expone este profesional del marketing y en su día emprendedor para crear su oficio desde su pasión, dice orgulloso. Mangado da por hecho que se verán afectadas “las grandes concentraciones de gente durante un tiempo” por lo que “los espectáculos de masas sufrirán a través de alguna legislación o incluso del autoconvencimiento”. “¿Dentro de cuatro meses mentalmente estaremos preparados para ir un sitio miles de personas y saltar y cantar?”, se pregunta. “La gente cogerá miedo, es una evidencia. Será un cambio emocional y cultural. Esto va a afectar a los ingresos de la industria del entretenimiento, y ahí el deporte es muy importante. Los propietarios de los proyectos, los clubes, también tendrán que repensar su modelo y adaptarlo a la realidad. Tenemos que adaptarnos. El que no tenga voluntad se meterá en problemas”. Habrá proyectos que acusen este cambio, como los que se basan en el patrocinio como sustento. “Hay que ser capaz de valorar una nueva realidad. El ser humano tiene una capacidad de adaptación bestial. Esto es algo que ha ocurrido con carácter cíclico. Al deporte le afectará, a los ingresos, a los patrocinios, a las entradas para ver los espectáculos”. EL FÚTBOL Y LA TELE El fútbol no será una excepción. No concibe esta dependencia de los derechos de televisión. “No tiene sentido que en la liga, del sexto para abajo, el 70% los ingresos o más dependan de televisión. No puedes depender de un solo cliente. Si se crea una liga en Europa con los grandes clubes, al estilo NBA, y las operadores de televisión apostaran por ese modelo ¿qué sería de las ligas nacionales?”. Carlos Mangado se dedica ahora a aportar su conocimiento a otras personas y entidades que quieren desarrollar planes de marketing y patrocinio para sus actividades y eventos. “Además, estoy preparando y desarrollando proyectos que tenía para el último semestre del año, a los que espero que afecte poco la situación”. 30 años de carrera con más de 200 eventos Fue en el hotel El Toro y tuvo la idea de invitar a dos personajes de fuerte tirón por aquel 1991, el periodista José María García y el presidente del Atlético de Madrid, Jesús Gil, además del entonces secretario de estado para el deporte, Javier Gómez Navarro. “Era un ciclo de conferencias al que denominamos ‘La repercusión social del deporte’. Queríamos traer a gente relevante y nos quedamos sin entradas”, recuerda sobre su primer acto. Carlos Mangado pone como ejemplo de perseverancia una anécdota con Carlos Sainz. “Había sido campeón del mundo de rallies en 1993 y quise que viniera al ciclo. Dos años después lo conseguí y lo primero que dijo fue: ‘No puedo dejar de ir a un sitio donde una persona que me invita me ha llamado en dos años 150 veces’. Es algo que me marcó”. Sainz se acuerda de aquello, según le trasladó en una cena reciente en compañía de su hijo, el piloto de F1, y Carmelo Ezpeleta, gran amigo de Mangado y organizador del Mundial de MotoGP. En estos 30 años asegura que se ha divertido mucho. “Fui uno de los pioneros en aplicar el marketing y el patrocinio a la organización y desarrollo de actividades deportivas y a generar ingresos de entidades deportivas. He tenido la suerte de organizar más de 200 eventos, muchos irrepetibles. He tenido la oportunidad de participar también en la mayor parte de los éxitos deportivos de los clubes navarros”, expresa. “Aposté en su día por algo completamente diferente. En mi casa se echaban las manos a la cabeza. Por ese carácter de pionero, no por ser listo o menos listo, he podido hacer cosas que veo que se siguen aplicando en ese sector en diferentes disciplinas. Eso también me satisface”, agrega. Desarrolló el marketing y el patrocinio en el Portland San Antonio e Itxako de la época dorada, y en Osasuna en los mejores años deportivos con la final de Copa y la semifinal de UEFA. Organizó el récord de la hora de Miguel Induráin en Burdeos en 1994 y el San Fermín Fórmula 1 en 2008 con los Red Bull circulando por la Estafeta. “Fue una locura. Red Bull dice que es el mejor evento de calle que ha hecho. Estuvimos dos años trabajando en ello”. Las millas urbanas con los mejores mediofondistas del mundo durante 17 años o un concurso de pértiga en Antoniutti, que congregó a los tres medallistas de Barcelona 92, son otras muescas de su revólver. Sin olvidar, baloncesto en el Anaitasuna en 1992 entre la Croacia de Petrovic o Kukoc y la selección de la CEI, hasta fútbol americano en El Sadar con los Barcelona Dragons en el 98. Los dos últimos no han sido poca cosa. El espectáculo de patinaje con Javier Fernández y el de motocross. Llenazo en ambos coincidiendo con la apertura del Arena. “Espero organizar más. Lo difícil es ser imaginativo. Luego, darle forma es una cuestión de presupuesto y proveedores. He invertido muchísimo tiempo en ver qué hacían los demás”.

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La reinvención del deporte

Carlos Mangado, profesional del marketing con amplia experiencia en proyectos deportivos y eventos, asegura que la crisis del coronavirus puede marcar un punto de inflexión en materia deportiva. Va a llegar la hora, dice, de readaptarse a todo

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